网络广告的国内外研究现状与水平和发展趋势
时间:2017-01-16 20:17 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 网络广告的国内研究状况我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468*60像素的动画横幅广告。此后，网络广告在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，即使是中国互联网的“寒冬”也未能阻挡它发展的脚步。我国网络广告市场从2003年起一直处于快速增长的过程中，其增长速度一直保持在50%以上。2007年中国网络广告市场规模为106亿元，比2006年增长75.3%。据有关部门预测2010年中国网络广告市场规模将达到297.4亿元。这种增长，是网络媒体在经历过网络投资泡沫破灭以后，找对符合网络广告自身特点的经营方法后，对压抑了很久的广告需求的一种释放。这说明，即使在互联网媒体经营最低迷的时期，网络广告市场本身并没有低迷，市场低迷的问题在于投资方超越市场本身发展的盲目过度投资行为，也在于网络广告经营者在技术创新和经营理念革新上，没能即时发现外部环境的变化，即时调整企业自身行为，这也是整个行业不成熟的表现。5341 国内的网络广告还存在着许多问题，无论是从技术方面还是观念方面都与国外有着巨大差距，而且随着3D技术的发展，国外已有许多裸眼3D广告做品，而国内这方面还比较欠缺。这也是我们未来应努力的方向。 1.1.2 网络广告的国外研究状况 美国从1994年以来开展网络广告营销至今已经有10多年了，期间经历了快速增长、渐入低谷、逐步回升几个阶段。如今，美国的网络广告的总规模为我国的400多倍。但随着我国网络广告的迅速发展，我国网络广告的市场规模同美国的差距正逐步缩小，至2005年，已经达到美国网络广告投入量的30分之一。由于我国的网络广告市场规模的基数较小，其增长速度比美国快，2003到2005年均保持在70%以上的高增长，尤其是在2001年和2002年网络泡沫席卷美国广告市场时，我国网络广告市场规模仍然保持了18%左右的增长率，这说明，我国对网络经济的依赖程度较美国要低，受网络泡沫影响较小。总之，与美国相比，我国的网络广告市场还有待进一步挖掘。 随着网络经济的发展，其发布形式已经从最初单调静止的横幅或标语形式发展到今天丰富多彩的广告形式，如搜索引擎广告、分类广告、电子邮件广告、富媒体广告、特别是各种形式的显示广告，如flash动画广告、弹出式广告、游走广告、巨型广告等。相对于传统媒体来讲，网络广告更注重形式的多样化和创新性，只有具有创意的广告，才能引起用户的注意。由于我国网络广告规模的增长很大程度上得益于外生性的增长，所以对网络广告形式的创新相对于美国而言并不明显，我国网络广告形式仍然以旗帜广告、游走广告、弹出广告等网络显示广告为主，虽然我国搜索引擎广告所占份额逐年上升，但仍是一个新领域，同美国相比仍然有巨大差距。 1.2网络广告的发展趋势 中国经济的持续发展，企业主的广告投放需求，尤其是对网络广告有较强投放的需求，促进了网络广告的发展。根据研究显示，到2010年底，中国网络广告的预计达到157亿元，中国网络广告蕴含着巨大的潜力。然后网络广告与传统媒体广告相比较，其形式与创意比较落后，诱惑式强迫式广告使其中的典型，网民对网络广告反感，造成网络广告的公信力较低，网络广告效果较差。加上网络广告监管缺失，网络广告急需规范并提高网络广告的公信力与效果力。 (责任编辑：qin) |