论新闻传播的负效果(2)
时间:2017-01-18 13:09 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
一、新闻传播负效果的现实呈现 随着现代人主体意识的不断增强，受众的媒介素养不断提高，媒体对新闻传播效果的影响力已经大不如前了，有悖于传播者意图的效果频繁地在新闻传播过程中出现。 （一）信息披露不到位带来的理解偏差 在众多的自然灾害，在新闻报道的重大社会事件，理解的偏差，偏离度最大，最新的悖论。传统的信息来看，往往是非常有害的。在毗邻的省发生的2012四川大地震中，一些地方的灾害十分严重，但当地官员用旧的思文习惯来处理，在较长的一段时间内对外说“我们不困难”，结果没有得到外界足够的重视，没有获得及时的救援，让本地人遭受很大的灾难，事后看来，官员们肯定后悔不及。正如政府部门信息公开的不够准确，带来严重后果一样，重大社会事件或者自然灾害报道时信息披露不到位自然也会引起受众的理解偏差。如2013年3月底爆发的H7N9禽流感疫情，截止到2013年4月13日晚上已经确诊49例，分别分布于上海、江苏、安徽、浙江这四个省市，如果新闻传播信息披露不够，那么人们就会产生一种对病毒传播事件失去控制的心理错觉，从而导致整个社会不稳定因素滋生，因此，信息披露的全面显得尤为重要。 又如，围绕2011年11月的“双汇火腿肠事件”各家媒体争先恐后的对整个事情的经过进行了报道和分析。 首先，在质检总局最新公布的进口食品不合格的品牌名单中，著名的肉食品牌双汇因为进口猪肉含有沙门氏菌而上了“清单”。此外，在网络中搜索“双汇”新闻，将出现几十条有关双汇食品质量问题的新闻报道，如 “双汇火腿香肠暴露腐烂”、“开腐烂生蛆之王”、“超市买双汇火腿香肠是黑色的，臭的像橡皮泥”等。 其次，双汇产品质量屡遭质疑。据各大媒体报道，2012年期间，不断出现在双汇火腿肠中发现塑料和网线的事件，食品安全已经成为市民心中的一块心病。 双汇火腿肠事件的频频报道，在消费者心中形成了一个严重的问题，也就是食品安全问题。揭露一定的丑恶事实让大众知道是新闻媒体的职责所在，但是过分地夸大个别现象势必会产生负面效果。社会现象有时也分为主流现象与支流现象。新闻报道对不同的对象要用不同的方法,对主流现象,应用大量报道、大量宣传,而对个别现象就应该采取适量报道和宣传，这样才能准确反映生活。否则,如果将个别现象放大,对其大量的宣传和报道，就会人为地干扰受众的认知效果。在这类食品安全新闻报道中，报道者经常突出报道对象的重要性，往往潜移默化中就会产生悖论。在双汇火腿肠事件中，各种新闻报道铺天盖地而来，在消费者心中反而是产生了一种以后不能吃火腿肠的错觉以及对所有食品安全问题产生的一种恐慌，而违背了记者报道的最初想法，因此，在报道负面新闻中，记者应该站在一个客观的角度。 （二）政策解读的片面性引发新闻传播的负效果 我国的新闻机构担负着国家政策的宣传工作,是和政府的“发言人”。但任何新的政策产生的过程中，只有少数人直接参与，当少数人参与的规定为大多数人的行为规范时，就会有一个问题，如何执行。统一各种理解正确认识是新闻媒体的目的，如果不能通过政策和正确的方式执行起来，宣传效果就会不理想。例如中石化公司，在未来三年内将裁员五万人，以提高工作效率和企业利润率。在新闻媒体报道时似乎太着重于强调国家的宏观调控怎样使国家大型企业增加经济效益，企业通过裁员怎样提高企业盈利，但却忽视或者说弱化了企业裁员尤其是国家大型企业裁员对社会的影响，这不禁让人联想到难道国家是在甩除不必要的包袱而牺牲一部分职工的利益。 (责任编辑：qin) |