湖南卫视选秀节目研究+文献综述(4)
时间:2017-02-04 16:33 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
表6 2013中国最强音收视率及收视份额 期数 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 收视率（%） 1.63 1.079 1.5 1.2 1.3 收视份额（%） 7.07 5.30 6.81 5.34 5.46 分析以上表格数据看出：《中国最强音》第一期的收视率为1.63%，第二期《中国最强音》也并未获得观众的认可，收视率仅为1.079%，第三期收视率虽有所反弹，但仍未突破2%，而第四期、第五期的收视率又出现了下降的趋势。 根据CSM46城城市网的计算，一个点的收视份额代表580万观众，2005年《超级女声》十强入围赛第一场收视份额为9.14% ，观众约为5301.2万人； 2009年《快乐女声》十强入围赛第一场收视份额为10.66%，观众约为6182.8万人；2011年《快乐女声》十强入围赛第一场收视份额为9.49%，观众约为5504.2万人，而《中国最强音》最高收视份额的第一期也只有7.07%，观众仅为4100.6万人，也不及湖南卫视往届的选秀节目，湖南卫视的选秀节目进入了衰落期。 二、制约湖南卫视选秀节目发展的因素 湖南卫视选秀节目历经十年发展产生了很多问题，使得其呈现出衰落的迹象，一方面是受到了政策的影响，另一方面，观众对选秀节目产生了审美疲劳，新鲜感以及关注度都在下降，下文将具体分析制约湖南卫视选秀节目发展的因素。 （一）“限娱令”颁布，限制节目播出时段 2011年10月下旬，国家广电总局颁布《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件提出，“每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。” “限娱令”规定每个上星综合频道一个星期只能播出两档娱乐节目，但湖南卫视的娱乐节目一个星期远不止两档。为了保证《快乐大本营》《天天向上》两档高收视率的节目正常播出，湖南卫视不得不舍弃其它娱乐节目，选秀节目的未来也不容乐观。 因“限娱令”的颁布，湖南卫视将选秀节目调整为非黄金时段播出，严重影响其收视率，并且，“限娱令”规定了娱乐节目的播出时长，湖南卫视的选秀节目多为直播，并且选秀节目为选手现场发挥的表现性节目，存在很多的不确定性。2011年《快乐女声》总决赛就因超时被处罚，湖南卫视2012年不能举办选秀节目。 （二）节目模式同质化，致使观众审美疲劳 自从2005年《超级女声》成功之后，全国的很多卫视都争相模仿，单从2006年来说，就有大概二十几套选秀节目。时至今日，选秀节目则更加泛滥，各大卫视的选秀节目不下于上百个。而且这些选秀节目进行的方式、淘汰的步骤等都是大同小异的，甚至出现过同一选手参加多个选秀节目的现象，这让观众还能有什么新鲜感呢？ 虽然每个电视台对于选秀节目都有所创新，但是选秀节目流程与制作方式的复制是毋庸置疑的。电视台为了博取观众的眼球，不惜进行低级炒作，然而这种行为使得观众对于选秀节目嗤之以鼻。 湖南卫视为了让选手后期能够更顺利的发展，进行更加一体化的包装、宣传等，在上海成立了“天娱传媒有限公司”，并且采取“整合营销” 的策略与模式。这种营销模式虽然符合选秀节目的发展方向，但是也存在一些弊端，每年因选秀走红的歌手最少也有几十人，“天娱”无暇顾及众多的选秀明星，于是一些解约、炒作、霸王条款就应运而生。 (责任编辑：qin) |