美国本土服饰品牌Abercrombie&Fitch进入中国市场对中国相关行业发展的启示(3)
时间:2018-11-08 19:57 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（三）研究内容 本文的研究内容主要有以下5大部分： 1、首先对美国本土服装品牌Abercrombie&Fitch进行简单介绍。 2、通过传统品牌A&F从而联系到整个美国本土服装品牌在国内的发展状况进行分析。 3、再在第二部分内容的基础上，中国服装品牌及相关行业发展状况进行分析从而得出结论，了解中国服装品牌的现状从而有针对性的进行展望，最终达到促进国内本土品牌发展以及国内相关产业发展的目的。 4、第四部分主要是美国本土服装品牌进入中国后对中国服装行业以及相关的产业带来改变从而得到的启示进行分析。其目的是更好的发展中国本土服装品牌以及相关产业得到更好的发展。 5、最后一部分是主要对这些行业前景未来进行分析。 一、 美国本土服装品牌A&F简介 （一）品牌介绍 来自美国的休闲服饰品牌 A&F (Abercrombie&Fitch) ，标识是一只长着巨角的麋鹿。Abercrombie&Fitch中文名叫“阿贝克隆比 & 费奇”，但大家更喜欢直接叫简称：A&F，或者用A&F的昵称：小麋鹿。A&F (Abercrombie&Fitch) 是一个在美国青少年心目中极富影响力的超流行服饰品牌，旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四个子品牌。这么样年轻、活力、创新、走在时代尖端的作品，竟有百年的历史，非但如此，这几年来，更是以高格调、高质量及超清新的风格，由美加各地,不断漫延开来，造成全球新时尚的新指标。爱好此牌的台港艺人也很多，黎明与舒淇更因穿他的情侣装出席亮相，使A&F品牌造成轰动与抢购热潮。A&F (Abercrombie&Fitch) 的衣服有趣之处在于创意几乎每季都在改变。A&F 广告全是采用年轻人喜欢的音乐、体育运动等形势，表现 A&F 服饰的内涵。其实，A&F 服饰风格中的 cool 元素，并非与生俱来。1892年，大卫•阿贝克隆比 (David Abercrombie) 在纽约创建A&F并命名其为“阿贝克隆比公司”，这家精小的零售店位于纽约港，专门为特别的一群户外运动爱好者和常春藤精英提供优质的露营装备，钓鱼装备和狩猎装备。 1904年，纽约一位出色的律师，以斯拉•费奇，加入了”阿贝克隆比“并成为了合伙人，从此店名正式改为”阿贝克隆比&费奇“。后来，极具行销天才的费奇 (Ezra Fitch) 先生将品牌名定为阿贝克隆比 & 费奇(Abercrombie&Fitch) ，刻意让名字冗长、难念又难记，听起来很饶舌很酷。 1988年，Limited公司买下了“A&F”的廉价产品销售部。1992年，Limited公司的主席斯利•韦克斯那因为看中杰弗里斯在休闲服饰设计上的出众才华，将他招致门下，为 A&F (Abercrombie&Fitch) 品牌添加新的生命力。从此 A&F (Abercrombie&Fitch) 服饰开始焕发青春的活力。在杰弗里斯看来，消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰。 A&F (Abercrombie&Fitch) 服饰品牌从美国风行全世界，主要走休闲年轻路线。衣服质感超佳、设计出众，适合亚洲人的体型非常抢手。服装采用上等的全棉面料，舒适透气，手感柔软，吸汗性也更胜一筹。A&F (Abercrombie&Fitch) 以一个标志性十足，诱惑力十足的美式形象风行全球，这种广受赞誉的热优尔型男形象在A&F得到完美的诠释，也传承了A&F至始以来的坚韧品质。A&F总部位于俄亥俄州的新奥尔巴尼市，占地460英亩，植被繁茂，湿地环绕，是诸多野生动物的繁衍家园，这恰恰体现了A&F全体同仁致力于生态环境保护的决心。A&F总部以其先进的设备、前沿的技术和优质的材源为基础，为极具才华的设计师们提供了优越的创作环境，令其得以紧跟潮流，并与精小高效的采购部门通力合作，最终为我们带来优质的产品。品牌风格:A&F崇尚学院风，推崇舒适、自然、野性，有一点颓废不羁，主要走休闲路线；A&F的剪裁比较窄小，T恤的领口设计都比较低，腰身较贴身，休闲舒适又突出胸部和腰部线条的性感不凡。A&F的产品质感优良、设计出众，在美国属于贵族的象征，所以价格也是非常昂贵的。 (责任编辑：qin) |