从《养生堂》看电视健康类节目的发展策略(4)
时间:2017-02-07 13:13 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）同质化竞争现象严重 我国电视健康类节目的同质化现象也很严重，导致此类节目一度陷入了“千台一面”的局面。就目前而言，电视健康类节目的数量仍在不断增长，节目同质化的竞争局面一发不可收拾，不断有媒介在竞争中走向边缘化，并最终在电视上销声匿迹。例如重庆卫视的《健康重庆》和贵州卫视的《健康故事会》，节目形式与选题缺乏创新，无非就是食疗、疾病预防、运动与营养等话题，久而久之，受众逐渐失去了兴趣。所以，以《养生堂》为代表的电视健康类节目在以后的发展中需要不断创新，走出一条极具自己特色的道路，无论是在节目定位、观众之间互动、主持人说话风格、节目话题设置以及案例的引用上面都存在着很大的创新空间，这就取决于节目的工作人员怎样去更好的避免同质化现象的发生了。 （三）节目忽略“养生”内涵 很多人对于养生这一笼统概念稍有模糊，在现代人的做法中，普遍把养生局限在了中药调理和食疗上面。所谓养生，包括养身与养心两个方面，在我国传统中医学里指的是“养正性”“顺自然”，“在对待外界事物的影响方面，要有自我控制、调适情绪的能力。” 不仅要养身，更要注重人身三宝——精、气、神的修炼，通过减少不健康的欲望以达到涵养心灵的作用，这才是养生的真正内涵。但目前大多节目仍然就事论事，停于表面，与养生的内涵割裂。如许多节目内容多以治疗常见疾病和预防疾病为主，不然就是介绍一日三餐的饮食方法和生活方式，这些内容并不错，但如果能与“养心”内容结合起来应该会使节目更全面，质量更高。 四、对电视健康类节目发展路径的探索 目前，电视健康类节目逐渐受到各个电视台的重视，虽然这类节目在传播健康知识的同时也存在着一些问题，但在今后的发展中若能进一步完善自身，健康类节目仍会有一个广阔的前景。 （一）选题策划深入到基层，深入群众中去 一直以来，我国健康类节目的受众群主要以中老年观众为主，有两个原因，一是由节目的内容和定位来决定的；二是由此类节目的播出时间来决定的。以《养生堂》为例，此节目的播出时间在黄金时间段之前，也就是傍晚的时候，很明显，这个时段更容易吸引到中老年观众前来收看，那什么样的节目形式和节目选题能够让中老年观众成为固定收视群体就显得很重要了。所以同样的疾病预防与治疗方法有时候需要不断摆到节目中加深观众对这一知识的重复记忆，即使是同样的选题，只要角度不一样、专家不一样便会产生不同的效果，节目组在选题的实用性上一定得做足功课，尽量避免与别的节目有所冲突。在选题这方面可以利用官方微博与观众进行互动，筛选留言，毕竟人民群众中蕴藏着无穷的智慧。除此之外，为了顾及一些不会上网的中老年观众，还可以通过电话热线来了解大众的反馈意见。我们来看看观众认可的选题都是什么样的，我国著名泌尿科的领军人在《养生堂》节目中为大家讲解了“从尿看健康”。血液疾病领军人物陆道培的选题是“流动的生命信号”。这些与百姓生活息息相关的健康常识，极易取得受众的关注度，同时又不乏新意。 （二）节目应引导受众具备积极向上的健康心态 创新是一档节目能够存活下来的重中之重，没有人愿意花费一个小时的时间去看各种节目编排内容都大致相同的节目，这一点从我国相亲类电视节目中可以看出，能够最终存活下来一直播出的节目必定是在形式上有所创新而且是被大众所认可的，电视健康类节目也是如此。 (责任编辑：qin) |