可口可乐公司软饮料提高产品国际竞争力思考(2)
时间:2018-12-04 11:51 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
参考文献 19 一、引言 （一）研究的背景 我国的软饮料产业上世纪八十年代，行业本身的无限潜力再加上改革开放的良好时机，使得新兴的软饮料产业成为当时发展最迅猛的行业之一。经过多年的发展，到了现在，我国的软饮料产业虽然不可避免的存在着诸多的问题，但总体上已经具备不小的规模，逐渐形成了一个成熟而稳定的产业。尤其是进入新世纪以来，随着人们收入水平和消费能力的迅速增长，曾经算是奢侈品的软饮料逐渐普及开来成为日常用品，中国的软饮料市场进一步更加扩大。此外，我国消费者的经济能力和对软饮料的需求增长至今仍未有停缓的趋势，软饮料行业依然存在着巨大的成长空间。 如今，受到全球经济低迷的影响，国际市场需求不足，另一方面，国内的软饮料市场却面临着一场激烈地竞争。广阔的市场，再加上巨大大发展潜力，许多国际知名的软饮料品牌，如可口可乐、百事可乐等都开始加大在中国市场上的投资，想要凭借其自身强大的资金和竞争力在中国软饮料市场占据一席之地，并由此导致了中国本土品牌和国际品牌之间的激烈碰撞。 高速发展的市场经济令这场品牌竞争在极短的时间内将全世界几乎所有的软饮料企业都卷入了其中。在这种情况下，我国的软饮料企业，无论大小都无法置身事外，只有积极地提高自身的国际竞争力，满足消费者不断变化的需求，才能提高企业自身的国际竞争力，在市场竞争中占得优势，抢占市场份额，为企业获得利润。 （二）研究的意义 提高产品的国际竞争力，无论是对于企业在国际市场上生存、发展还是进一步的壮大，都具有非常重要和深远的价值和意义。 首先，提高产品的国际竞争力能够文持并且增强企业的竞争地位，使其在相关产品市场上取得优势，从而获得更多的份额，扩大企业的影响力，这一点对于企业的长远发展，尤其是品牌营销具有非常深远的意义。 其次，国际竞争力的强弱在某种程度上决定了一个国家产业发展的深度。相比较于将注意力停留局限在具体的产品或者业务上，关注企业的国际竞争力很显然能够更加准确的了解企业发展的需求。从而使得企业避免落入因为追求短期利益而犯战略性错误的误区中去。 再次，对于目前在全球范围内持续的企业联合、兼并以及合并，提高产品国际竞争力都具非常重要甚至能够起到关键的作用。企业只有积极地优化关键的资源以及核心能力，才能够在重组或者联盟的过程中使得双方或者多方一起收益，获得具有具有持续性的竞争优势，从而实现整体的可持续发展。 最后，不同于某项技术或者产品，国际竞争力是通过长时间知识、经验的积累从而形成的具有唯一性的专长，它无法被竞争对手模仿或者仿冒。因此，只有不断地提高我国的产品国际竞争力，才能使得我国企业在国际竞争中得到更加健康和全面的发展，并且从中不断地创造经济价值。 改革开放以来，软饮料行业在我国蓬勃发展，是我国发展速度最快、最有发展前景的产业之一，也是我国市场经济中新的发展热点和增长点。它的产量高、增长速度迅猛，并且品种丰富多彩，在我国经济中，尤其是第三大产业服务业中占有非常重要的地位，提高软饮料产品的国际竞争力，进而促进软饮料行业健康快速地发展，对于促进我国服务业发展，进而带动整个国民经济稳步提升具有非常重要的意义。 (责任编辑：qin) |