家居行业电子商务发展问题与对策研究(2)
时间:2019-01-07 16:13 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
1.理论意义 本文总结了我国现代家居电子商务的发展的现状和发展过程中出现的问题，将阻碍家居电商发展的行业性问题升级到理论的角度进行分析，并就这些行业性问题进行分类研究，提出相关的解决措施和意见。为今后对于家居电商发展的研究提供了理论参考。 2.现实意义 家居电商化作为新兴的家居经营发展模式，在发展中最大的问题就是与传统营销渠道和代理商之间存在冲突，本文通过对家居行业信息化，电子化的发展途中出现的冲突研究，试寻找出冲突的关键，对当前的家居电商化的发展有一定的指导意义和借鉴意义。因此针对家居经营中出现的各种问题提出可行的方案和措施是具有重要的现实意义的。 （三）研究方法和内容 本篇文章运用的研究方式是:分析法、比较法和归纳法。 1.分析法 分析法针对国内市场的现状，分析家居电子商务市场的总体状况、发展过程、行业前景、运营方式、消费者的需求状况，还有对市场中存在的问题与如何规范形成市场统一有效的营销网络，进行分析和阐述。 2.比较法 比较法是比较国内外不同的运营模式进行，找出国内外家居电商的差异，各自的优势和劣势。然后整理、筛选出比较成熟的电商运营发展模式。 3.归纳法 归纳法是根据家居电子商务发展比较成功的案例，归纳出以适应当前市场发展特征，遵循现在的家居市场规则，探寻出一个比较系统，可行的发展推广模式，从而指导家居的发展。 二、文献综述 三、家居电子商务应用现状分析 （一）中国家居电子商务发展状况 总体看来，国内家居电子商务的发展历程可以分为3个阶段：第一阶段，线上产品展示。一开始，家居电子商务仅仅是靠建立属于自己的网站，来吸引商家和消费者的注意，从而增加产品的知名度。第二阶段，产品品牌推广平台。在新浪、搜狐、腾讯等社交媒体的大众普及的今天，企业开始将注意力放在这些和人们有相关密切度的网站上面，从而实现了产品的推广，和知名度的提高，将产品信息融入了人们的生活。第三阶段，建立自身品牌的网络商城。随着信息化的快速发展，一些大型企业和商家有足够的能力和资源建立属于自己的网络商城，从而有了自己的品牌推广平台，这样可以形成强大的品牌效应。 (责任编辑：qin) |