《中国青年报》公益传播现状及启示研究
时间:2019-01-13 15:08 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 《中国青年报》公益传播现状及启示研究摘要：近年来，越来越多的团体、公民参与到公益中来。特别是伴随着新媒体的发展，新媒体与公益的结合，为公益传播带来了新的局面。在此背景下，本文聚焦传统媒体在公益传播上的现状。以《中国青年报》的公益传播现状为研究对象，试图展示《中国青年报》的公益传播新策略，涉足公益事业的意义以及如何组织和参与公益传播。在新的媒介格局下，传统媒体在公益传播方面存在哪些问题？这即是本文研究的主要内容。32685 毕业论文关键词： 《中国青年报》；新媒体；公益；传播 社会公益活动一直是企业、民间机构以及媒体所热捧的对象。在传统的公益传播过程中，传统媒体从事公益传播活动有其不可比拟的优势——媒体资源。而在新媒体快速发展的今天，传统媒体依然可以结合新媒体平台，更高效的进行公益传播。 分析《中国青年报》的公益传播现状，已期获得传统的纸媒如何借力新媒体平台，充分整合自己的媒体资源，更高效的进行公益传播。并借此在竞争激烈的媒介市场中，获得优势地位。 一、《中国青年报》公益传播的背景及意义 1.《中国青年报》公益传播的背景 公益是公共利益事业的简称。这是为人民服务的一种通俗讲法。指有关社会公众的福祉和利益。 在我国，自古就有慈善之说，而我国早起的公益组织也主要是从事人道主义救助活动。换句话说，我国现有的公益事业历史悠久，从最初的慈善发展演变而来。而现代公益不仅仅局限于慈善，而是深入到解决社会公共问题、关注社会总体发展需要层面上。 2008年发生了许多灾难事件：“5.12大地震”、“特大雪灾”等，激发了国民参与公益慈善热情，特别是随着互联网的发展，将各方有共同愿望的志愿者或组织联系起来，更高效地参与到实际救助中去。社会公益组织蓬勃兴起，开启了一个全新的公益时代。公益不再只是政府的事情，也不仅仅是大型企业需要承担的社会责任，而是一种人人都可以参与，人人都能够参与的公益。因此，2008年也被称作是公益元年。 但是，2011年“郭美美”事件、“陈光标假公益”事件，让政府公益、社会公益遭遇了信任危机。而另一方面，由媒体人发起的“免费午餐”、“大爱清尘”等公益项目，得到了公众的支持和认可。因此，媒体在公益事业中的作用也由之前的宣传推动者，转身为组织者和发言人。并且伴随着互联网的发展，以微博、微信为代表的新媒体已经深入到人们的生活中，新媒体凭借快速传播、强互动性，给公益事业的发展带来新的变化。 许多民间团体使用微博等社交平台，为自己的公益活动做宣传推广，并且取得了很大的成功。社交媒体，如微博、微信等，人人都可以是信息的传播者，简简单单的一次发帖或者转发，就构成了一个信息来源，发动普通公民的力量，能够把公益活动的影响力和知名度无限放大，让更多的人参与其中。微博为此还推出了“微公益”的平台，发动微博的力量，传递本身就是一种参与。 通过这样的方式有助于全社会来了解和参与公益活动，公益不再是单个个体或组织的事情，而是一种公民意识和作为。 2.《中国青年报》公益传播的意义 在公益传播的发展中，很长一段时间内，政府长期占据主角地位。媒体作为政府的喉舌，所以媒体本身就有义务和职责传播公益。此外，媒体本身就是大众获取信息的重要来源，公益传播的首要选择就是媒体。《中国青年报》是共青团的机关报，无论是是从媒体功能以及自身社会责任方面来说，花功夫投入到公益传播中是必然的。 (责任编辑：qin) |