元祖食品的团购策略研究+文献综述(2)
时间:2019-01-13 15:57 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2、团购的背景。我国于2010年电子商务领域逐渐完善。随着互联网的普及程度的加深，电子商务在中国网络经济中的比重日渐提升，同时也成为投资人和资本市场追捧的对象[2]。目前中国电子商务市场，尤其是网络购物市场，已经处于稳定期；无论是领先的京东商城此类综合性B2C网站，还是细分市场的走秀网此类企业，成长过程中均需要大批资金的投入。近2-3年来，中国的电子商务行业仍是风险投资的重点领域，同时网络购物领域已经迎来了上市热潮。 3、团购的起源。美国Groupon网站的简历，标志着全球网络团购的兴起。Groupon网站的特点的是：每一天的特价产品都是只有一款，而且每个人只有一次购买特价产品的机会。对于打折商品是有一定要求的，必须是服务业相关的、Groupon网站覆盖的、着力传统营销模式欲新加入网络团购的老牌企业。Groupon网站相较于之前所谓的团购网站而言，信息更加简单明了。该网站形象的将同类型的产品进行了归纳排序，消费者选择的时候更加方便。 团购就是商家赚取品牌知名度以及销售额，团购网站赚取点击率，消费者以较低价格购买到产品的一种三方共赢的方式，各取所需。传统团购的降价一般便宜不到几块钱，打折有何没有差别不大。而现在的团购网站打折力度都比较大，时常会出现1-2折的商品上架，对于消费者来说，一件1000元的商品有时只需要200左右，有种机不可失失不再来的感觉，这就是福音，切实的利益。 （二）团购的优势 1、团购网站产品具有的优势 目前互联网已经全面覆盖，一个产品在团购网站上上架，容易第一时间被人们发现,而且，购买方便。不用出门就可以购买产品，有些配送还带有送货上门的服务，十分便利，符合现代人对购物的要求，比较简单被人接受。价格方面也是一大吸引因素，抓住了人们喜欢小便宜的心态。 2、团购网站种类繁多 五花八门的网站如雨后春笋般冒出，这是一个行业发展必然过程，大家都涌进这个行业说明这个行业有前景，当然也就是有钱赚。跟风势头必然大涨也就令类似的团购网站种类繁多，而且出现已经无法分类，各种类型混杂在一起，网站基本是什么都做的情况。这也是一个行业畸形发展的标志。 （三）餐饮业团购案例 2010年，一年一度的中秋节到了，人们也和往常一样，吃着团圆饭，赏明月之时，俏江南正式与糯米网合作[3]。这是国内首家世界级高端中餐品牌与团购网站进行合作；秦妈火锅是国内知名的火锅品牌，员工36000多名，11家直营店。他的发展也就是仅仅16年时间。秦妈火锅在2011年与拉手网达成合作协议；德庄火锅是一家重庆火锅开发公司。1999年创立，也是一家年轻的公司，迅速崛起。如今，享有“天下第一大火锅”之美誉[4]。德庄实业在2011年与拉手网也展开了合作。 (责任编辑：qin) |