中老年女性珠宝饰品消费国内外研究现状
时间:2017-02-20 13:18 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 当前国内外学者关于中老年女性消费的研究主要集中在：第一：运用数据回归方程分析老年人在消费上的特殊之处与对应其购物心理特征做出的营销策略，得出“为了有效开拓老年市场, 企业要切实树立现代市场营销观念, 认真搞好市场调研工作, 善于根据老年人消费的心理特点及老年市场需求的变化规律制定正确的营销策略。1.在开发老年产品时, 一定要考虑老年人的生理和心理特点等因素, 注重产品的实用性、方便性、保健性, 使产品符合老年人的需要。2.广告宣传要体现情感特点。3.销售渠道的设计要合理。4. 进行合理的价格定位。5.建立健全老年服务中心。”的结论 第二：对珠宝史的进程进行分析，具体研究珠宝文化的发展与推广方式的开拓。得出“珠宝文化研究在我国起步较晚, 许多问题正处在探索与研究之中, 要将我国珠宝文化的实际研究成果上升到一定的理论高度, 形成完整的学科体系, 仍需要做艰苦的工作。首先, 建立珠宝文化学必须以我国现有的珠宝研究成果作为基础, 同时注意吸取国外合乎科学珠宝文化的有用成果与理论, 并且与民族的文化传统有机地结合起来, 从而建立具有中国特色又与国际接轨的珠宝文化学的理论与方法体系。其次, 建立珠宝文化学应当建立专门从事珠宝文化研究的学术组织、研究机构和团体, 开展广泛而深入的学术研究活动, 对有关的重点与难点问题实行联合攻关。在当前, 建议在中国珠宝玉石协会下设立珠宝文化专业委员会, 先行组织开展这方面的专门研究。其三, 积极开展国内各地区、各部门以及国际间的学术交流和合作, 同时注意收集这方面的最新消息, 为我所用。其四, 在有关院校开设珠宝文化课程, 编写这方面的教材, 培养这方面的人才。对现有从事珠宝首饰行业的人员, 有计划地、分期分批地进行这方面的培训, 补充这方面的知识。其五, 利用报刊、广播、电视等媒体, 进行这方面的科普教育, 逐步使珠宝文化家喻户晓, 深入人心。” 第三：对中老年群体成长的时代背景的研究，运用多元回归分析结果，对中老年消费水平进行分析，得出“对于中国人特别是中国的老年人来说，她们的消费有其自身的特点。当前的老年人大都成长在计划经济的年代，‘低消费，高积累’的政策，长期低工资，低福利的待遇，以及为子女攒钱的意识，使得她们习惯于神吃俭用，节衣缩食，加上中国传统观念的影响，现在的老年人基本上都有勤俭节约的倾向。” 综上所述，国内外学者对消费者购买珠宝饰品的动机以及渠道、老年人的消费心理特征已经有了比较详细地研究，但针对中老年女性、珠宝饰品消费行为这两个关键词的相关研究的具体阐述，较为少见。目前对珠宝饰品主流消费对象的研究表明：中老年女性并非珠宝玉石这一奢侈品行业的消费主流人群。“中产阶级和白领大众已经在消费奢侈品，这些人比较年轻，是中国奢侈品市场的主流力量。”然而，按社会财富占有率来说，社会主要财富应该集中在中老年年龄段手中，她们的购买能力高于中产阶级和白领，应是奢侈品消费的主力军。对这一群体的消费行为进行研究，探索，定位出中老年女性中的主流消费群体，有益于新策略的制定。激发这一年龄段女性在珠宝市场消费中的内在潜力，使珠宝饰品行业焕发新的生机。5878 (责任编辑：qin) |