国内微电影广告现状与问题研究(2)
时间:2019-04-05 21:02 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
微电影广告作为广告界的新一员，不免会存在些许问题。在目前看到的微电影广告中，题材单调，多以爱情、青春、梦想为主题，虽然这些主题是社会主流，但不免受众审美疲劳，对产品或品牌的宣传效果可想而知。与此同时，微电影广告质量良莠不齐，特别是在网络上播放的广告，没有适当的控制，很多微电影广告的宣传效果还不如普通广告。除此之外，微电影广告还存在过度营销、内容和叙事两极分化等等问题。 因此，对于微电影广告发展现状和问题研究，不仅可以为广告商在制作微电影时提供一定的参考，而且也有利于微电影广告的进一步健康长久的发展。更加重要的是，通过对调查结果研究，让微电影广告更大程度上符合受众的要求，让产品或品牌更快速被受众接受并持久的影响受众的消费，起到一举多得的作用 （二）研究方法 1.文献法 通过查阅相关图书、期刊等中外文献，充分总结微电影广告的发展史，微电影广告的出现对广告业发展的意义，微电影广告发展的程度及理解微电影广告的定义。与此同时，尽可能的了解微电影广告在近几年中的发展情况，预测在未来几年中的发展趋势。 2.案例分析法 案例分析法是重要的研究方法，在调查过程中，以益达、飘柔系列微电影广告等等为例进行调查，通过个案分析得出微电影广告的发展状况、发展趋势。 3.实地调查法 实地调查法是为了得到某些资料而进行的实地调查，具有真实性、可靠性。实地调查法，除了具有真实性、可靠性之外，还可以获得视觉上的感受，从而获得更加准确的数据、资料等。通过实地调查广告工作室，了解其微电影广告的订单数，了解各个微电影广告的剧情和内容从而取得所需要的资料。 4.问卷调查法 了解受众微电影广告的接受程度，则需要通过设计调查问卷来了解。将一些不易直接获取的信息，以问卷的形式进行调查，以便得到所需的数据资料。在充分掌握问卷设计的原则、步骤和结构的情况下，设计一份调查问卷。在发放并让受众填写调查问卷时，要尽量确保问卷结果的真实性、准确性，应用统计学原理进行结果分析，在此基础上总结微电影广告在受众中存在的问题，并提出应对策略。 一、微电影广告的定义与特点 （一）微电影广告的定义 对于微电影广告的概念，至今并没有一个标准的定义。 和润传媒总裁王一飞认为：“微电影广告并不是简单直接地追求商业形象、标识的曝光，而是借助的故事，考究的视听语言，把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物无声的效果，是一种更为高级的广告营销方式。” (责任编辑：qin) |