微电影的传播效果分析+文献综述(2)
时间:2017-02-21 21:44 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）微电影的形成及特点 追溯一下微电影的起源，它最初的形态是网络视频。由于网络视频的质量很差，不具有很高的观赏性，也没有太大的传播意义，于是就有制作者将微小说改编成视频剧本，提升了网络视频的观赏价值。再后来改良过的网络视频又慢慢地吸取了小成本电影的投资小、制作周期短等优点，使它的制作更加规范化。就是在这样吸收与融合的过程中，逐渐形成了具有片长时间超短并且故事情节完整；影片的主题种类繁多；新媒体传播平台广阔，传播速度快，收视方便这三大特点的新型影视作品——微电影。 二、微电影的传播内容及传播方式 （一）微电影的传播内容 虽然从微电影的兴起到现在只有短短的三年时间，但是微电影却呈现出了蓬勃发展的势态。目前，微电影的日产量在百部左右。在网络中传播的微电影作品从内容上看，大致可分为广告型微电影和剧情型微电影。 1.广告型微电影 广告行业的“八股”现象已经存在了几十年，从广告的兴起到现在，广告行业的运转模式几乎毫无变化，这也使得许多不同产品的广告最后几乎可以使用同一个模板来套。广告行业急需一股新的力量来推动广告业的发展。终于，在2010年的年底，凯迪拉克公司推出了第一部广告型微电影《一触即发》，影片讲述的是男主角吴彦祖与女主角Lisa在一次高科技交易中遇到追杀，为了能够完成交易，他们联手实施调虎离山计策，经过惊险刺激的追逐，最后成功的完成了交易。在这部片长90秒钟的广告型微电影中，交易之所以能够完成，都是得益于男女主人公驾驶了配备先进技术和动力系统的凯迪拉克最新款汽车。《一触即发》是广告型微电影的代表作品，也正是因为这部作品，“微电影”一词才被正式提出。而在《一触即发》之后，该汽车公司又推出一部广告型微电影《66号公路》。但是，在这部作品中，凯迪拉克公司并没有沿袭《一触即发》的创作风格，它不再展示产品性能，而是将凯迪拉克公司的产业精神展示给观众。这样“一文一武”的微电影广告不仅仅使凯迪拉克公司的产品被观众接纳，也使其产业文化深入人心。 由上述例子可得知，广告型微电影不像在传统电影中植入广告一样叫人反感，又不像单纯的传统广告一样直接、乏。广告型微电影转变了传统广告模式，将以前的广而告之的单一形式变成现在这种广告与剧情有机结合，重点宣传企业文化、产品信息的形态。所以，广告型微电影一经上映，很快就被客户及观众接受并喜爱，同时也使很多广告人眼前一亮，给整个广告行业找到了一个改革的突破口。 2.剧情型微电影 如果说广告型微电影的重点在于传播商业信息、企业文化，那剧情型微电影的重点就在于民族文化或者民族精神的传播。 2010年10月低，一部演绎青春追梦想的微电影作品在互联网中迅速流传，它就是《老男孩》。这部微电影共投入了70万元，前后拍摄用时只有16天，最终成片42分钟，是剧情型微电影的代表之作。这部作品一上映，马上引起了广大受众的围观。每个人都有梦想，这部影片用搞笑的情节演绎出令人心酸的追梦经历，将众多平凡人心中对梦想的渴望、对现实的无奈演绎出来，直到最终生活归于平凡。本片以梦想为话题，从普通人的角度出发，演绎着青春、感悟着人生、诠释着友情、品着爱情。影片中的点点滴滴都触动着观众内心深处最脆弱的部分。看《老男孩》就像在看自己的故事一样，从内心深处引起共鸣。除此以外，剧情型微电影的代表作品还有以父爱为题材的《父亲》，反映成长问题的《成人记》等。 (责任编辑：qin) |