药品FLASH广告片设计与制作+文献综述(3)
时间:2019-04-21 09:00 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
Flash最早期的版本被称为Future Splash Animator，当时Future Splash Animator最大的两个用户是微软和迪斯尼。1996年11月，Future Splash Animator卖给了Macromedia.com，同时改名为Flash 1.0。Macromedia 公司在1997年6月推出了Flash 2.0，1998年5月推出了Flash 3.0。但是这些早期版本的Flash所使用的都是Shockwave 播放器。自从Flash 进入4.0 以后，原来所使用的Shockwave 播放器就仅供Director 使用。Flash 4.0开始有了自己专门的动画播放器，称为“Flash Player”，但是为了保持向下的兼容性，Flash依然使用了原来的扩展名：即.swf。 2000年8月Macromedia 推出了Flash 5.0 ，它所支持的播放为 Flash Player 5。Flash 5.0中的AS已经有了很大的进步，并且开始了对可扩展标记语言和智能影片剪辑的支持。AS的语法已经开始定位为发展成为一种完整的面向对象的语言，并且遵循ECMAScript的标准。 2002年3月 Macromedia 推出了Flash MX支持的播放器为 Flash Player 6。Flash 6开始了对外部图片文件和MP3音频调入的支持，同时也增加了更多的内建对象，提供了对网页文本更加精确的控制，并将超频帧这个概念引入进来。同时也改进了swf影音文件的压缩技术。 2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004，这个播放器的版本被命名为 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了许多新的功能。 2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增强了对视频的支持。可以打包成后缀名为.flv的Flash视频文件，同时也对动作脚本面板进行了一些改进。 2005年Macromedia公司被Adobe公司并购了，从那以后，Flash便被冠上了Adobe的名头，在不久后就以Adobe的名义推出新的Flash产品，同时命名为Adobe Flash CS3，同时也加入了一些捆绑套装。 2008年底Adobe公司推出了Adobe CS4套装，其中含有最新版本的Flash CS4。 1.2.3 Flash广告的特点 虽然体积小但是效果好。Flash广告通过采用矢量图形和流式播放的技术，确保了图形的质量和观看的速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的swf影片动画的文件非常小，不占有太大的空间，因此适合在各个网站中插入和播放。 不仅跨媒体性强，而且制作和改动成本低廉。Flash广告除了能够在互联网上进行传播，还能够在电视、广播，交通工具，楼宇广告以及手机平板等载体上进行发布和传播。现在一个完整的Flash广告最低只有500元钱。并且与传统的电视广告相比，改动起来要方便、简单、便宜得多。 视觉冲击力强于其他任何的广告形式。相同产品的广告，Flash广告会更加容易抓住观众的眼球。比如佳洁士牙膏的广告多是源自于生活场景，而高露洁的广告则多了一个动画人物“海狸先生”，让观众觉得更加有趣和富有冲击力。 Flash广告形式既具有亲和力，又具有交互性的优势。它充分的结合了网络的开放性，使其能够更好地满足观众的需求，让观众的动作也可以成为动画的一部分，通过点击、选择等动作来决定动画的运行过程和结果，而不是只有一条化的道路，这样使广告的传达更具有人性化， 更有趣 ，与传统广告相比较，通过Flash软件来进行产品宣传，信息传递效率更高、观众接受度更高、宣传效果也更好。 Flash广告作为一种新兴的传播媒体，与传统的广告相比，其具有制作成本低廉、产品可多样化、周期短小等优势。同时Flash广告的自由度和互动性都很高。正是由于这些优点，在Flash在国内广泛传播之时，从事制作Flash的“闪客”和诸如此类的众多公司也如雨后春笋般一个一个的出现，这充分证明了，在中国，Flash行业已经初具规模，并逐渐壮大。 一般而言，Flash广告可分为两种类型：一种是网络Flash广告，另一种是电视Flash广告。最早应用的一种广告形式就是网络Flash广告，它的主要运作方式是投放在各网络站点上，例如按钮广告或者电子邮件广告等。同传统的广告相比，网络广告具有明显的优势，通过很强目的性的一对一、一对多和多对多的传递方式将产品在观看Flash动画时，潜移默化的让观众接受广告信息，并了解到该产品。并且不容易产生逆反心理，具有很好的表现结果。这种Flash播放广告是一种隐性的宣传形式，通过挖掘网络文化以及商业机制合作，表现出Flash 广告强大的市场竞争力以及巨大的潜力。电视Flash 广告发展时间比较短，只是近几年才逐渐发展起来的。由于其具有低廉以及形式多种多样的优点，渐渐被企业所青睐，使其作为企业宣传的载体。同一般的电视广告相比，Flash广告可以通过其明快的对话、简单的构图、幽默的剧情以及固定的场景就能够很容易的吸引观众的眼球。让人们以一种放松的心态去接受广告所传递的内容。Flash动画从网络走向电视给电视媒体带来了新的技术，新的思想，新的娱乐文化的血液，同时它也是电视媒体与网络媒体之间的互动进步，大大促进了传统媒体同互联网媒体之间的融合。 (责任编辑：qin) |