试析我国电视谈话类节目的发展策略及存在的问题(4)
时间:2016-11-13 16:25 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）迎合受众 盲目追求收视率 电视的收视群体较为广阔，在电视面前，男女老少都可能喜爱同一档电视节目，同时，由于其形象、直观生动，接收成本低，在很多时候，是每个家庭首选和主要的文化消费方式。电视谈话类节目应向受众传播正面的，积极地思想，而如今谈话类节目由于内容的爆点而造成的收视率的升高，那么就会形成盲目追求这种因果关系的局面。正因为如此，电视在提高受众文化品位、对文化普及方面有着一定的作用。但在电视节目的激烈竞争中，节目的这个潜在功能被一再忽略，电视节目制作人更多的想到的是如何进行收视率的创高，如何在节目中吸引更多的广告赞助，拉到更多的广告费，有多少广告商愿意冠名赞助播出等等，成了电视制作人最关心的问题。由此，谈话类节目的商业化越来越浓。 也正因为如此，很多节目在以吸引受众为目的前提下，偏离了电视节目所传播的大方向，大多数的节目出现虚假倾向，节目内容夸张，这些现象日益成为人们质疑节目能否继续进一步发展的重要争议，在此问题之下反映的，其实是行业竞争压力之下的节目的健康发展问题。 电视谈话类节目引入收视率标准，走产业化、商业化路线是电视发展的趋势。电视台和节目组建立优胜劣汰的竞争体质后，收视率的变化就会直接刺激节目制作者的积极性，还可以反馈给节目组，使之不断调整节目内容和选题方向。 谈话类节目应该在重视收视率和收视份额的前提下，应坚持节目的思想性，不刻意迎合部分受众的不良趣，坚持做好有内涵、有文化的节目，打造个性品牌和绿色收视率。 （三）重宣传 轻经营 近年来由于我国传媒重宣传轻经营的理念，在节目自身的品牌经营、栏目打造上，没有得到充分的认识，造成了我国节目数量庞大，但是拥有品牌影响力的节目凤毛麟角的状况，电视谈话类节目更是如此。电视谈话类节目远没有发觉利用自身的优势，缺乏强烈的品牌意识、锐意的创新能力，造成了如今品牌化程度不高的现状。 三、我国电视谈话类节目发展的措施 针对谈话节目的问题，找出解决问题的措施变得十分重要，谈话类节目能否健康、积极地走上发展的道路是目前努力的方向。 （一）开辟谈话节目新途径 谈话类节目极易模仿和复制，我国谈话类节目就是源于对国外类似节目的模仿，因此节目形式、节目内容雷同现象严重。现阶段，仅国内的谈话类节目就有几百个，新的谈话类节目更是前仆后继。如何打造节目的文化品位，准确定位尤为重要。“如《鲁豫有约》注重节目情感基调的转变，主持人鲁豫在以前的节目中很少出现笑的情景，这与节目的嘉宾、内容有关系，嘉宾都是经历过一些坎坷、磨难与争议的人物，在倾听他们的心里历程时，我们的心情自然是开心不起来的。”节目组在之后的《鲁豫有约》中调整了节目定位，将轻松、愉快的话题带入节目，让观众在观看节目的同时享受愉悦的氛围。 电视谈话节目的前期策划就是在节目制作的时候无论是策划的谈话主题文本，还是观众和主持人、嘉宾之间的互动协调，都要善于捕捉到谈话内容和思想的交汇点，善于“交锋”，而不是单纯的“秀”。既在节目的各个方面都要准确把握自身定位，将节目形象包装的更精良，从内容、特色、品位等各个方面打造节目。 (责任编辑：qin) |