广告用语的修辞特点及其发展方向探究(2)
时间:2019-05-27 13:26 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）广告用语修辞研究领域概述 除了对广告用语修辞的运用和选用的研究，有的学者还对广告修辞中的语言环境进行研究，指出了语言环境对修辞的影响以及应该怎样对修辞的语言环境进行利用。还有的学者对广告用语中的模糊修辞展开了一定的分析，他们认为现如今很多修辞的运用都带有一些模糊的色彩，不能准确清晰的表达含义。另外，有一些是对广告语中的个案进行研究，把广告当做一项历时的研究；或是对某一种修辞对广告用语的作用进行深刻的研究分析；或是对某一类型的广告修辞特色进行探究。甚至不乏有些学者对西方的广告修辞展开探究并深入分析中西方广告修辞运用上的特点，进行对比分析。虽然在这些方面的研究还不够深入，但已经能够看出社会各界对广告用语的规范发展和综合发展做出了不断的尝试和探索。这也表明，在大时代的背景下，广告用语修辞的研究已经成为一项共同的课题，对广告用语修辞的探究势必会越来越深入，也必将对人们的生产生活产生积极的意义。所以应该重视对这些方面的研究分析，从而更好的把修辞应用于广告用语中去，服务于普通大众。 二、广告用语修辞的特点及局限性 如今，广告已经一种主流的宣传方式，也成为获取信息来源的一种渠道。广告用语非常注重实用性，广告效果的表达一定意义上就取决于修辞的表达运用。那么，既要使广告朗朗上口使得广告宣传获得成功，又要使广告富有一定的内涵意义，这就对广告用语中的修辞运用提出了要求。 (责任编辑：qin) |