“道格”手机外贸电子商务的品牌化之路(2)
时间:2019-06-19 19:56 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
(一) 保证产品质量，不同地区采取不同的品牌策略 15 (二) 借助适合产品销路的外贸电商平台，快速建立线上品牌 15 (三) 与电商平台合作，利用全新的媒体环境宣传品牌 16 (四) 创建与消费者网络互动平台，做好客服工作 16 (五) 积极调整企业品牌结构，不断尝试新产品开发 17 (优尔) 注重品牌文化，实现产品全球化 17 优尔、 我国未来国际电子商务品牌化发展的趋势 18 致谢 19 参考文献 20 引 言 经过近几年来的飞速发展，目前我国国内电子商务越来越成熟，而国际电子商务还尚处在起步阶段，有着巨大的发展潜力，是突破国内电子商务趋缓发展的一个重要途径。在未来，国际电商企业将会得到很好的发展，如何做好国际电商企业便是我们所需要探索的问题。 现如今，品牌的概念深入人心。经营好一个品牌将会给企业的发展打上一剂稳固的强心剂。外贸电商要发展，企业的品牌效应具有重要意义。打造品牌，使其走上国际市场，成为了目前许多电子商务外贸企业的发展战略。 然而，经营好一个国际电商品牌并不是一件十分容易的事情。做一个国际电商企业难，做一个好的品牌难，而如果将两者结合，将会是一个事半功倍的过程。国际电商有其国际化电子商务企业的优势，而好的品牌又有其优秀的品牌效应。若两者相加，将会是一个良好的发展之路。 一、 绪论 (一) 研究背景及问题提出 1. 课题的研究背景 现如今，国内电子商务格局是几大巨头领跑整个行业。中国在电子商务研究方面十分权威的分析师莫岱青曾经提到过：在2014年年初的时候，各家电商之间相互合作、以及并购的案例有着显著的增长，电子商务的B2C市场中，几大电商阵营开始逐渐形成，我国全部商品类的大型电商平台不多，主要有京东、天猫及苏宁，而且都有不小的“靠山”。还有的一些规模相对较小，例如一号店、凡客、当当网、唯品会、麦考林等。 目前，这些电商巨头在抢占了国内电子商务这块蛋糕后，纷纷向着国际化发展。这可以从很多方面体现出来，无论是阿里巴巴在美国上市还是目前国内海淘越来越盛行等等都可以体现出来。 电子商务正在全球范围内快速发展，目前全球电子商务交易额已经达到数万亿美元，2011年的电子商务收入相较于2010年剧增262%，其中包括了企业对顾客的交易额度（B2C）以及企业与企业之间的贸易额度（C2C）。 我国电子商务行业的发展虽然成功，但是，随着市场竞争的白热化等诸多问题的产生，中国的电子商务行业必将面临诸多的困难和挑战。所以，我国电子商务行业如何在当今网购发展的大环境之下制定出自己的品牌策略是十分有必要的。 2. 课题研究的问题 我国的电子商务在经历了十多年的发展后，在中国整体经济中已经起到了不可忽视的作用。我国电子商务行业的发展与国际化购物热潮的发展势头是密不可分的，可以说国际化的商品带动了全球电子商务行业的发展。国外的电子商务起步比国内早了很多，许多国外的电子商务企业在推广自己的国际化品牌这一方面已经做了许多，而我国的跨境电子商务尚处于起步阶段，存在很多问题。因此，如何做大做强品牌并推向全球，是我们所要研究的问题。 (责任编辑：qin) |