中国彩电业的品牌全球化问题分析(2)
时间:2019-06-27 12:37 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
品牌全球化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌，并占领世界市场的过程。即企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到一个全球化的目标。不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，进行跨国经营，即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动[1]。 （二）品牌全球化的衡量标准 品牌全球化的衡量标准有三个:第一，品牌的国际知名度和忠诚度。品牌的国际知名度和忠诚度是品牌全球化发展情况的直观表现，品牌在目标国市场受欢迎的程度反映了目标国消费者对我国产品的喜爱，认同程度，以及对我国产品和服务的满意程度。只有被当地人接受的品牌才能在该国市场获得长远的发展。第二，品牌的评估价值。评估前后品牌价值的变化，能够反映品牌全球化的效果是否理想。正常情况下，发展好的品牌，品牌的评估价值就会在原有价值的基础上获得大幅的提升。第三，品牌输出的区域范围及市场份额。品牌输出具有较大差异化，一般情况下，强势品牌输出的区域将会更大，输出他国时的阻碍将会更小，同时品牌的市场占有率将会更高，品牌被国内外同行接受和认可的希望也将更大。 (责任编辑：qin) |