探析传统媒体议程设置功能的新变化(2)
时间:2017-03-01 13:19 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
一、传统媒体议程设置的新变化 新媒体环境下，公众通过网络等途径很容易知晓或发布信息，民主参与意识不断增强，受众议程、网络媒体议程不断影响和改变着传统媒体的议程，使得传统媒体议程设置功能发生了新的变化。 （一）受众议程引发传统媒体议程 在互联网尚未普及前，大众媒介占据主流的传播资源，拥有信息流通的把关权利，人们生活在大众传媒设置的拟态环境中，习惯于被动地获取信息、接受议程。随着人们参与意识的日益增强，已不愿再被动地接受信息，加之在互联网、手机等新媒介的帮助下，人们开始主动地随时随地制作、发布、传播信息，设置个体议程。这使得大众传媒在根据自己的媒介宗旨和报道方针，选择性报道现实环境时，更加考虑受众的兴趣爱好、关注的热点，反映受众议程。 2013年3月22日，国家主席对俄罗斯进行国事访问，彭丽媛以第一夫人的身份陪同出访，在中国民间引发了“第一夫人热”现象。她的仪态、服饰、手包被津津乐道，且其穿戴的服饰、手包被迅速检索，类似款抢售一空。传统媒体注意到受众对第一夫人的追捧，迅速做出反应，在报道整个出访活动的同时，对大众热议的彭丽媛的相关话题做了连续的专题报道，以满足受众的兴趣和需求。类似网民关注、传统媒体迅速跟进的现象表明：传统媒体愈发关注网络反映的民情、民意，并以此作为其议程设置的重要依据，也可以说，受众议程引发、影响传统媒体议程。 （二）传统媒体议程和网络媒体议程互动 新媒体环境下，网络的便捷性、时效性能够让我们第一时间掌握世界上发生 的重大事件，发表所见所闻、评论热点事件。鉴于网民越来越倾睐于使用网络，并从中获取信息。传统媒体也密切关注网民动态，积极介入到网络热点新闻事件中，进行报道，与网络媒体形成互动，共同报道事件的发展变化。并利用自身的专业性、权威性优势，设置媒介议程，不断扩大事件影响力，组织引导舆论朝着正确的方向发展。 传统媒体与网络媒体的议程互动，无论从早前的郭美美炫富事件，还是温州动车事件及杨达才“微笑门”事件，都可从中窥见一斑。这些事件都起源于网络，随着大量网民的参与围观，事件进一步发酵，随后传统媒体也介入到新闻事件中，组织、策划，进一步扩大事件影响力，共同促成事态的妥善解决。 （三）传统媒体守门人角色弱化 报纸、广播、电视担负着传递信息、引导社会舆论的重任，其发布的信息都要经过严格的筛选、层层的审核。传统媒体守门人在政治、经济、意识形态的影响下，通过综合考虑媒介宗旨、报道方针及新闻价值等因素对信息进行选择性采集和传播，完成新闻价值判断和选择把关过程。在单向性强的传统信息传播环境中，传统媒体扮演着重要的守门人角色。 然而,随着信息碎片化时代的到来，在对信息的把关过程中，传统媒体的守门人角色被弱化，主要原因有两个方面。一方面，随着新媒体的兴起，传播信息的方式和传播的内容有很大的改变。新的传播技术的应用，使得信息空间高度开放，受众不再单纯是信息的接受者，同时也是信息的传播者，这使得传播权利泛化。传统媒体守门人地位不断被挑战。另一方面，网络也成为了传统媒体的“新闻富矿”，一些媒体从业者为了省时省力，直接对网络新闻进行转载，而不假思索，使传统媒体沦为网络媒体的二次传播渠道。面对海量的、真伪难辨、良莠不 齐的信息，传统媒体严格的层层把关审核成为一项几乎不能完成的任务，使得守 (责任编辑：qin) |