徐工集团企业品牌国际化的现状及发展研究(3)
时间:2019-07-21 18:59 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
未提示知名度 是指在未提示情况下消费者想到某一品类时能够想到的品牌。处在这一阶段的品牌，具有一定的竞争优势。 第一提及知名度 是指在未提示情况下消费者想到某一品类时能够首先想到的品牌．如果某一品牌在这一阶段上，说明其竞争优势突出。 我们来看一个2015年4月新浪科技关于手机选购的调查报告，其中有一项，上台手机品牌对之后手机的影响，如图： 图2-3-2上台手机品牌对之后手机的影响对比图 调查显示，iphone手机的用户的忠诚度最高，达到54%，其次是华为和魅族，忠诚度占比都是40%，三星用户忠诚度为30%，最低是摩托罗拉9%。从表格中可以很明显的看出，品牌的国际化程度取决于品牌的知名度，它们之间有着必然的联系。 2.品牌的评估价值 品牌国际化的所体现出的进展以及效果，我们可以通过对其国际化前后评估价值变化来总结。 品牌价值的一种经典的经济学解释——K&L模型（Klein&Leffler,1981）认为，消费者为确保其产品质量愿意支付溢价，是对企业提供质量担保的回报。 3.品牌输出的区域所占市场份额以及范围 为了获得较高的国际认同，需要在大的区域市场上与全世界的品牌进行竞争比较，并且不能落后于其他的品牌。当该品牌占领的市场越大，也就说明他的名气越大，对应着越高的品牌国际化程度。 三、品牌国际化效应 品牌作用于市场所产生的效果和反应叫做品牌国际化效应。这种无形的效应无疑是品牌被看重的潜在原因。 （一）给企业带来的效应 1.规模经济效应 在产出的某一范围内，成本的平均值伴随着产出的增加而逐渐递减，这就是规模经济效应。现在人选择品牌都是从知名的开始，这些品牌的需求量必然增加，从而需要大规模的运作，而这种大规模运作能够降低单位生产成本。这样做的好处是，一方面扩大了市场份额，同时防止了竞争对手进入同类市场。另外，品牌国际化还能够让营销成本的减少。 2.资产利润效应 对于企业来说，产品是有形的，品牌是无形的。这种一种被大众认可的长期持有的财富，一旦企业经营不善，损害了品牌，将会对企业带来巨大的伤害，甚至可以导致企业的彻底崩塌。 三鹿奶粉的事件足以引起我们的重视，由于当时事件严重性极大，危害极深，即使如今7年过去了，据《每周质量报告》调查发现，到现在还是绝大多数人还是不太会选择国产牛奶，国产乳制品在国外的销量影响更大。这极大的影响了一个品牌在整个国际的影响。 3.文化价值效应 品牌文化是企业文化的集中展示，它所代表的是企业背后的文化，是一个民族的文化，一个国家的文化，好的品牌是一张通往世界的友好介绍信。 在2012年伦敦奥运开幕式上，中国服装企业依文集团受邀为英国奥运年开幕式表演一场模具中国文化价值的时装表演，极具中国特色。在该盛宴之上，中国品牌以自身的文化底蕴站在了世界的舞台，参与世界高层次文化交流，展示我国独有的文化价值，震撼世界，成功为我国品牌走出去战略打开了一扇大门。 （二）给消费者带来的效应 1.导向效应 知名品牌的存在会在消费者选择购物的时候起到导向作用。有了品牌的保证，消费者不再为繁琐的搜索产品而耗费时间以及精力了。据中关村在线报道，TrendForce（全球市场调研机构）最近给出了一项调查数据，其中显示2015年第一季度全球智能手机出货量总计达到2.91亿部，其中百分之优尔十以上都来自国际知名品牌，如下图： (责任编辑：qin) |