新媒体环境下中国报纸的转型发展探析(2)
时间:2019-08-28 19:28 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2.报纸不再拥有独家新闻与深度报道。报纸对于新媒体而言，更像是一个信息载体品牌。而这个品牌的建立依靠着多年经营的优质内容。独家新闻衡量着一份报纸新闻敏感度和新闻能力。从某种意义上来说，报纸的价值就取决于他的内容。曾几何时，报纸的优势在于他挖掘出来的独家新闻和深度报道，但是现在的报纸往往被各种各样的势力束缚着，不敢，不能报道一些事件，但是新媒体比如：微博、博客，就可以通过网友爆料的形式挖掘出独家新闻或者不为人知的真相。 3.报纸不再拥有较高的公信力。媒体的公信力主要包括人文关怀、专业素质和媒体操守三个方面。在报道中以平等的姿态去面对读者，关系社会底层弱势人群，敢于与社会阴暗面做斗争，对社会问题针砭时弊，建立一个相对自由、平等的信息平台是目前报纸内容的重要组成部分。随着近几年报纸不断的新闻失实，读者不再对报纸刊登出来的新闻充满信任，而报纸的新闻可信度很大一部分是因为新闻时效性不强，他们有很长时间来核实新闻的真实性。 4.报纸不再拥有唯一的专业化团队。报纸从业人员的专业素养和新闻能力奠定了报纸的水平和价值。报纸的制作团队都是专业的新闻人才，但我国大多数高校都开设了新闻专业相关课程，大学生用自己的热情和专业新闻能力为报纸注入新鲜血液的同时，一部分大学生也加入了新媒体行业工作，在如今的新媒体中，不再是门外汉在工作，取而代之的是实实在在的新闻专业人才在工作。 （2）报纸难以解决盈利问题 传统纸媒的商业模式可以归结为“两次售卖”模式，即纸媒产品要经过两次售卖才能形成最终的价值。其中，第一次售卖对象是受众，纸媒通过高质量的新闻内容和有效发行，以获得读者的认可，也就有了第二次售卖的基础；第二次售卖则是把纸媒企业所具备的传播功能售卖给广告主，也可以说是把报纸的读者群的时间或注意力售卖给广告主。而目前的报纸在获取盈利的时候，不论是在第一次销售还是第二次销售中，都面临着难题。新媒体新闻信息的免费，让很多读者不愿意花钱去买报纸，而广告主也更愿意在人们所关注的新媒体上花钱投放广告。同时，报纸的版权问题无法解决，也是导致报纸收入减少的一个重要原因，2005年多家报纸的负责人签署的《南京宣言》就体现了报纸需要法规政策来保障版权的急迫性和必须性，但在法制不够完善的情况下，报纸仍面临着内容被无限制转载的困局。报纸花费大量人力、物力、财力生产出的内容却无偿为新媒体做了嫁衣，但是生产这些内容的成本却无人承担，间接加重了报纸的负担。 （3）报纸从垄断走向竞争的不适应 我国的传媒集团在进行市场化之前受到政府的垄断，企业内部存在着管理僵化和思文僵化，这会造成其在竞争中处于劣势，并将由市场进行选择淘汰。我国的报纸在发展中带有鲜明的政府导向，对报业的行业进入有严格的准入限制，因此我国的报业都具有明显的“行政性垄断”特色。报纸从之前的长期垄断和政府干预中直接走进市场化的竞争，难免会产生不知所措的惶恐，无法适应新媒体技术的出现和他们所造成的冲击。而当在报纸竞争不利无法生存的时候，行业内部缺乏有效的退出机制，占据大份额市场的报纸毕竟是少数，市场处于过度竞争状态，无法取得盈利的报纸在退出时缺乏有效的兼并收购方式，那么市场上的报纸数量只会越来越多，过度竞争会越来越严重。 三、新媒体环境下我国报纸面临的冲击与挑战 1.报纸无法满足读者碎片化的阅读时间 (责任编辑：qin) |