基于我国明星微博的自媒体新浪微博营销分析(2)
时间:2019-09-06 22:32 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
四、基于我国明星微博自媒体的营销策略分析 12 （一）精准营销策略 12 （二）体验营销策略 13 （三）口碑营销策略 13 （四）全民营销策略 14 五、我国微博自媒体营销的前景分析 14 （一）微博自媒体备受青睐，新浪启动自媒体计划 14 （二）管理微博自媒体营销的专业平台逐渐成熟 15 （三）存在的问题 15 优尔、 结论 16 （一）总结 16 （二）体会 17 参考文献 18 致 谢 20 一、自媒体营销分析 （一）自媒体概述 1、自媒体的概念 自媒体(外文名：We Media)简单来说，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 自媒体平台形式多样，例如俨然成为大众舆论平台的微博、以即时通信为主的微信以及包括QQ空间、人人网等社交网站，都是自媒体的一种表现形式。 2、自媒体特征 与传统媒体相比，自媒体具备了自己独有的特征： （1）平民化与个性化 当今社会下，互联网的飞速发展使得每个人都可以拥有自己的自媒体，达到了所谓的“人人即媒体”的状态，而且这样的平台并没有受到过多的限制，人们可以在自己的媒体上表达自己的观点，抒发自己的感想，甚至可以进行营销来获取利益。 （2）门槛较低，操作简便 传统的媒体要发挥其作用时，所需要的步骤是需要复杂的程序和审核，而如今的大多数的自媒体平台，都只要在网络上进行免费注册就能使用，几乎不受任何身份的限制。根据服务商提供的版面管理工具，使用者也能轻易管理自己的网络空间，操作相比于传统媒体来的简便的多。 （3）交流互动迅速，推广速度快 自媒体人与受众之间不存在距离的概念，当一个自媒体人发表一条信息时，受众能快速的进行反馈，且又得益于数字科学的发展，这个反馈的过程可以极其迅速，而且不用受时空的限制，时间效益性是所有传统的媒体都无法媲美的。 （二）自媒体营销概述 1、自媒体营销 自媒体营销就是利用自媒体平台开展营销活动，它是伴随着各种社交类应用的飞快成长而形成一种新鲜的网络营销模式。 2、自媒体营销的优势 相对于传统媒体的营销，自媒体具备了先天的几项优势： （1）中国网民规模庞大 得益于中国人口基数总量巨大，据CNNIC（中国互联网信息中心）调查报告显示，在2014年12月时，中国网民的数量就有6.49亿人，整年全新增加的网络用户有3771万人，互联网的普遍应用率达到47.9%，对比去年年底上升了2.1个百分点。 中国网民规模和互联网普及率示意图 （2）营销所需成本较传统媒体营销成本低 由于自媒体的低门槛和平民化的特点，大大降低了自媒体营销的成本，比如转发一条微博，就能实现营销信息的传递，根本不需要构建复杂的营销渠道和开展大范围的营销活动，这就是为什么越来越多中小企业选择用自媒体来开展营销活动的关键原因。 （3）有着传统媒体营销所无法企及的营销效率 得益于互联网的快速发展，使得网络信息传播的速度非常快，传播的范围也非常的广，这也有效提高了自媒体营销的效率。按照营销效率的评价标准来衡量，营销行为的有效性也是重要的标准，而自媒体营销中，信息的传播往往最先在于个体所自行创建的“圈子”中，例如朋友、同学、亲人等，在熟悉的前提下，营销行为的有效性达到最大化。因此，自媒体营销的效率是非常好的。 (责任编辑：qin) |