国内电视养生类节目研究+文献综述(3)
时间:2017-03-07 23:16 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
3.节目内容广泛化 优秀的电视养生类节目内容不总是拘泥于某个方面的知识，而是广泛的挖掘人们日常生活中经常遇到的各种各样的问题，深入到群众生活的方方面面。北京卫视《养生堂》栏目本着服务市民，以人为本的宗旨，在内容的广度、深度、关联度上下功夫。自2013年开年以来先后播出了《中国人该怎么吃》、《保护颈部生命“腺”》、《减毒增效炼百药》、《亦灸亦药“全”调养》等主题的节目。《养生堂》针对受众对于养生信息的要求，结合节目自身发展，敏锐体察受众对养生类节目需求的多样变化，推出了实用性强、真实度高的电视节目，广泛全面的养生健康类信息，渗透了群众的日常生活。 二、国内电视养生类节目的优势与存在的问题 （一）国内电视养生类节目的优势 1.节目内容与中国传统医学的完美结合 中医是研究人体生理、病理以及疾病的诊断和防治等的一门学科，是我国一项宝贵的精神财富。现如今，我国许多电视养生类节目内容都是以传播中医知识为主要内容。最具代表性的便是北京卫视的《养生堂》节目。节目秉承“弘扬国医文化、传播养生之道”的宗旨，通过节目内容与中国传统医学的完美结合，向广大观众传授有根有据的中医养生保健常识。《养生堂》另外一个特色就是其节目内容是巧妙按照我国节气季节变化规律来介绍不同的养生方法，例如立春养肝、小寒补肾等，每天既系统的介绍中国传统医学养生文化、又有针对性的向观众介绍实用的养生方法。这样看似传统又创新的结合不仅能弘扬我国已经积累千年的优秀传统文化，还能在传播优秀传统中医文化的同时，使观众学到养生、防病、治病的良好方法。 2.理性知识的感性传播方式 众所周知，医学保健知识具有高度的针对性和专业性，如果只是以说教的科教片式的节目模式进行信息传播，那么节目的传播效果必然不会理想。晦涩难懂的专业医学知识对于养生类节目的主要受众——中老年人来说，理解起来有一定的难度。《养生堂》的节目模式虽然属于访谈类，但是在节目过程中的某些环节大大降低了医学知识说教传播的生硬感觉。节目制作人员通过在节目中穿插动画描述或现场实验来进行节目信息的传播。例如在2011年3月5日播出的《隐形杀手——高血脂》节目中，编导和专家一起制作了高血脂患者血管内变化的动画，动画片完整的展现了血脂堆积形成斑块附着在血管壁的过程。这种视听结合、通俗易懂的动画让本来晦涩难懂的医学常识变得灵活起来，使观众朋友们轻松的了解了专业医学保健知识。 不仅如此，主持人与观众之间的互动，也生动体现了《养生堂》节目的传播优势，在节目的录制过程中，主持人将会根据节目内容适当的进行现场的发问调查，通过全场观众的举手表决中选择一位或两位观众进行详细的口述回答，再由现场嘉宾用专业的知识解释问题。节目与观众之间的良性互动，不仅拉近了观众与节目之间的距离，使得观众真正参与到节目中来，也活跃了现场的气氛，调动了大家的积极性，有利于节目内容的传播。 3.真实权威的知识来源 “权威性决定了传播内容的可信度。可信度是指传播媒体与传播者在受众中得到接受认可和信任的程度。可信度越高，说服程度越大，反之则越小。对传播者来说，树立良好形象，争取受众信任是争取传播效果的前提条件。” “养生热”迎合了百姓们的收看需求，契合了时代发展的氛围，也影响着电视领域发生着细微的变化。但红火的养生节目趋势背后也有各种各样的隐患。某些电视媒体只重视收视率，不注重节目内容，导致了节目经营不当。《百科全说》的张悟本就是趁着“养生热”的大潮，在短短的几个月里，从默默无闻到大红大紫，一连串的访谈、出书随之而来。然而其虚假的医学理论根本经受不住事实的考验。许多养生节目以及某些养身书籍脱离了真正的医学理论，过分夸大某些保健效果。只为宣传节目，不为宣传医学保健知识。这样的节目肯定不会受到观众朋友们的欢迎。《养生堂》节目之所以成为全国省级卫视同时段收视第一的品牌栏目，节目内容不仅做到了科学，而且还做到了真实。《养生堂》的每期节目都会根据不同的节目主题邀请北京当地知名的医学专家，这些专家基本都是在北京地区某医院任职的具有一定知名度的医学教授或高水平的专业人员。他们将从医十几年甚至几十年的医学知识与医学经验传授给大家，这样既科学又真实的信息才是广大观众所需要的。现如今，我国许多访谈式的养生类节目都邀请权威医学专家做客节目。在众多的养生类节目中，只有踏实的把握住信息科学与信息真实这两条线索，才是成为一档优秀电视养生类节目的最基本的保障。 (责任编辑：qin) |