电子杂志的发展现状和对策分析(3)
时间:2016-11-26 21:56 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
3.按阅读方式分 不同的阅读方式决定了不同的阅读体验，目前几大电子杂志平台基本都提供这三种不同的阅读方式，以满足读者在阅读方式上的不同需求与喜好： 一种是在线浏览的电子杂志，通过互联网网页直接打开；一种是通过阅读客户端浏览的电子杂志，用户可以通过客户端筛选感兴趣的内容，下载到数据库中进行阅读；第三种是exe格式文件的下载，无须阅读器，读者直接从杂志发行平台下载执行打开命令即可阅读。 二、电子杂志的优势 电子杂志集视频、音频、文本等多种表现形态于一体，以“影、音、画”多媒体呈现的方式，产生出具有冲击性的视觉体验，作为一种新型的传播媒介，与传统的杂志有着显著的不同，主要体现在以下几个方面： （一）多媒体表现方式 多媒体表现方式，顾名思义是多种媒体相组合的信息表现形式，业界多数观点认为多媒体是计算机技术和视觉传达技术合二为一的应用，普遍存在于计算机、移动通信、电子出版等各数字化领域，对声音、画面、文字等进行人性化感知处理，以更为新颖的模式传达给受众的信息传播方式。而在多媒体手段的应用方面，电子杂志比其他任何一种媒体都更加成熟出色。打开宠物类电子杂志中首屈一指的《boqii宠物志》，翻页的声音特效增加了阅读真实性，每页的主图在翻页时先声夺人的抓住读者眼球，紧随而至的是跳动形式渐次显现的文字解说和各类辅助图片，读者平缓的度过心理缓冲时期，最大限度的接收来自页面的主要信息。 在电子杂志的多媒体表现形式被受众渐次接受时，传统的信息接受习惯也正悄然改变。传统的信息传递中，图书仅供阅读、电视仅供观看，是完全式的单方向数据传输，被动接受过程中读者对信息内容的接受度较差，大脑思文方式更简单。而电子杂志杂糅了印刷媒体、电视媒体以及其他网络媒体的多种信息呈现形式，包涵了视音频、flash动画等多种传播手段，读者在阅读杂志内容的同时，点击视频、图片以及各种链接，完成信息的双向流通，更符合当今发展潮流。总之，电子杂志的多媒体表现方式，彻底颠覆了传统的信息接受习惯。 （二）广告感染力强且价格相对较低 多媒体形式不仅使得杂志内容更加丰富多彩，也让电子杂志广告更加逼真诱人。声画并茂的表现形式在电子杂志广告中的应用使得信息服务更加鲜活人性化，打破了空间和时间的束缚，通过加载音乐、flash动画、视频、3D特效等，多通道地传播广告信息，在视觉和听觉层面影响目标受众，广告表现力强，这是其他平面媒体广告无法比拟的。 众所周知，在电视台、报社、传统大众传统媒介上，房地产商投放的楼盘广告，大多数采用平面广告的形式来进行，对于某一楼盘的具体展示也只能通过展示图等方式来表现，这与人眼看到的立体效果相差甚远；而在电子杂志上，某楼盘的广告不仅可以用360度动态旋转来展示楼盘的整体造型，还可以用解说员的声音来传达楼盘的具体信息，或者用FLASH动画制作出各种场景交替方式来展示楼盘所在小区的喷泉、游乐场等优美的环境。这种声画并茂的立体表现形式有效的提升了广告的感染力。 不仅如此，电子杂志广告在价格方面一直以来都表现良好。2011年，女性时尚杂志代表的《瑞丽》杂志，封面折页价格为130万，服装跨页价格平均65万，广告价位最低额度15万以上 。而2013年时尚品牌电子杂志广告价位435元起， 再高也难以突破五位数的价位，与传统杂志最低四位数的广告投放额度相比，电子杂志的优势不言而喻。 (责任编辑：qin) |