会展活动传播科技信息的企业资产规模差异分析(2)
时间:2019-10-21 19:29 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
很多企业不明白自己参加会展活动所获得的重要的意义是什么，如果只是单纯的停留在业务达成上，那就失去了会展传播的意义，只有真正的了解到会展活动带给企业的益处，才会使得企业更加有国际竞争力。在这里，我简单的分析为：企业文化的交流，企业品牌的提升和知名度。在研究中我也会通过数据来分析不同企业资产规模的参展商对于会展活动的不同看法，从而证实我的观点。 因此，我们将通过走访各大会展活动现场，对不同资产规模的参展企业进行问卷调查，并对所收集的问卷数据通过SPSS软件进行分析研究。在本次研究中，我们主要对问卷中的李克特五点式量表采用信度分析、单因素方差分析(One-Way ANOVA)、交叉分析以及最小显著性差异法分析(LSD)。从而得出有效、精准以及科学的分析结果，为企业及会展组织者在该方面研究提供有益的参考价值，使双方达到共赢的局面，也为今后进一步的研究提供一些参考意见。 一、 绪论 （一） 研究背景 张义、丁萍萍（2009）在《会展营销》一书中提到：“会展业在国际上被视为继旅游、房地产之后崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”。因其所带来的巨大经济效益，会展业又被冠以“财富平台”、“城市经济的拉力器”之美名。会展业的发展会带动相关产业，如商业、饮食服务、流通、咨询、广告、印刷、保险、旅游、交通运输、通信、环保、礼仪服务等产业的发展。” 20世纪80年代以后会展在中国大陆大规模兴起。很多城市都将会展看成是拉动本地区经济发展的“火车头”。会展是一种时间短、规模大、频度高的信息传播活动。会展的要素分为三个：参展商、展会、观众。会展传播过程中的各个要素完整展开、显现出来，形成一个传播系统。这个传播过程符合德弗勒模式。中国已成为亚洲的会展大国，但并不是一个会展强国。尽管随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，国内出现一批具有国际影响力的知名品牌会展，但从总体上看，中国会展业的发展仍缺乏品牌效应。组织管理模式落后，服务水平低制约了我国会展业的发展。专业化分工协作的格局远未形成，为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后。我国许多会展缺乏明确的产品形象定位。有效的会展品牌传播是加强品牌管理的重要途径之一。实施会展品牌的传播策略是为了提炼并赋予会展一个良好的品牌形象，挖掘并丰富会展品牌传播形象的内涵，使受众对会展产品服务和会展品牌形象产生积极联想，实现与受众的沟通，树立良好的会展品牌形象。 （二） 研究意义 在我们国家，会展业仍处于逐步发展的阶段，但是通过会展业的发展所带来的经济效益已经有了很大的变化。越来越多的企业会报名参加一下会展活动从而提高企业的知名度，企业的业务达成力，选择会展活动去寻求更多的合作机会。但是由于国内的会展业相较于国际上一些有影响力的会展公司很大程度上缺乏了聚集性和专业性，从而使得一些企业花冤枉钱去选择一些并不能给自身带来经济效益的会展活动。在文中我将通过不同企业资产规模的参展商对于如何选择有利于科技信息传播的会展活动的看法进行分析，力求从数据中提取一些建议，使得不同资产规模的企业参展商有一些参考的方向，使得会展活动的发展方向更具有专业性，更能提高会展活动中科技信息的传播所带来的经济和品牌的益处。 二、问卷分析 （一） 调查方法 1. 问卷调查 (责任编辑：qin) |