浅析微博营销的发展困境及应对策略(4)
时间:2017-03-16 20:33 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
第二，微博营销并不需要具备专业性。尽管大部分的企业已经开始关注微博营销，但真正重视微博营销的价值并把它付诸实践的还是占少数，很多企业缺乏真正的微博营销所需要的技巧和手段，企业内部不仅没有专门的微博营销部门，专业人才的缺失更是成为企业营销进程中的一大阻碍。在微博营销时只是生冷地针对产品频繁发布营销信息，忽略了消费者的情感体验，缺乏与他们的交流互动，不仅做不到好的营销效果，甚至容易引起消费者反感形成反效果。 因此，企业对微博营销认识上的不足，不仅会使微博营销的效果不尽人意，甚至还会让那些潜在的消费群体避之不及。 （三）微博特性制约营销发展 微博为营销提供了一个广阔的市场环境，似乎在一夜之间，微博营销便成为了众人追捧的“香饽饽”。但正如古人云：“水能载舟，亦能覆舟”，微博营销在拥有微博之“利”的同时也被它的特性所限制，由此形成的制约性给企业营销带来了不少麻烦。 首先，在微博上，关注度直接影响营销进程。即使你在微博上将产品信息介绍到天花乱坠，但如果没有人来关注你，那也只能是自己给自己唱戏听。微博的运作模式决定了，只有先对某个账号进行关注，才能进一步接收到其发布的内容信息。而对于企业的微博营销来说，企业微博只有先被用户关注，才能进一步对其发布营销信息，从而才有可能使之成为企业产品的消费者，这样的被动地位直接影响着营销信息的传播。 (责任编辑：qin) |