毕业论文移动版

（二）研究意义

本文所研究的主流电视剧是指思想艺术成就获得专业及官方认可的作品。中国电视剧飞天奖作为国家新闻出版广电总局主办的电视类“政府奖”，最有资格代表当下主流电视剧的整体水准。纵观近年来在飞天奖中获得荣誉的主流电视剧，在网络文化消费中掀起热度并维持的却并不多。对于主旋律层层包裹下的主流电视剧，不少年轻网友采取回避态度。

《琅琊榜》虽然是一部主流电视剧，但其在生产、营销的每一个环节都紧贴当下影视作品创作的每一个流行的节拍。因此，电视剧《琅琊榜》不仅让向来挑剔的专业人士们对其肯定，也让各个年龄段的普通观众对其进行夸赞并自发加入到传播的过程中去。电视剧《琅琊榜》也是现下IP热潮下的产物，但他又贵在“免俗”，跻身到正剧行列。因此它身上的诸多非主流电视剧的正面标签，以及主流电视剧的精神和内容，无不是它捕获网民好感的关键点。大陆的主流电视剧也可以从《琅琊榜》中汲取亮点，在网络文化传播中更有竞争力。

（三）需要解决的问题

通过分析电视剧《琅琊榜》在创作及营销过程中各环节运转与合作的可取之处，探寻大陆主流电视剧在以往传播过程中的不足，以及在网络文化消费中能够做出的可行的尝试与创新。

（四）研究方法

网络文化消费是影视作品被更多群体接纳的重要环节。这不仅是简单的利用一个平台与另一个平台的合作，而是将影视作品渗入到网络文化传播中各环节。

本文采用文献研究法、案例分析法等研究方法,选取主流电视剧中较为特殊的案例《琅琊榜》。《琅琊榜》的特殊之处在于它是目前主流电视剧在网络文化消费中最为成功的，从这方面入手，本文着重阐述《琅琊榜》在制作水平和艺术水准、版权资产最大化、网络营销传播等方面的出色，同时挖掘其对于主流电视剧在网络传播中示范作用，探索大陆主流电视剧的发展空间及途径。

二 大众对大陆主流电视剧的网络文化消费现状

（一）主流剧依靠网络实现逆袭，网友消费后进行再生产

一般而言，一部电视剧想要风靡全国，必然需要通过卫星频道来播出。许多大陆的主流电视剧在刚播出时收视、反响平平，甚至有些还没有直接上星，先在地面频道试播。但最终它们在网络上打出了漂亮的“翻身仗”，引得卫视的青睐。如在第27届飞天奖上揽获众多奖项的《士兵突击》和《潜伏》就是如此。2006年《士兵突击》在地方台播并未火起来，2007年5月却逐渐在网络上兴起，到7、8月份各家卫视轮番上星热播。同样的《潜伏》在地方台播出也未引起多大影响，然而它们在网络上的“翻身仗”却不仅仅是播放量那么简单，许多网友开帖对故事进行了续写，充分发挥了受众的再生产能力。因此这两部电视剧能够热播原因之一就是文本的开放性和可参与性，使得网络中的受众能够在电视剧和自己之间建立联系，多元解读后生产出自己认同的意义，并且形成新的生产力，促成电视剧的热播。 主流电视剧本身拥有丰富的精神内核，在网络上可供解读的空间巨大。