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微信公众号“标题”现象探析 微信作为一种即时通讯工具，以零资费、灵活的跨平台沟通、便捷的实时通讯的特点深得受众的青睐，自2011年出现至今，微信也正以迅雷不及掩耳之势成为继微博之后的又一个新的新媒体市场营销推广的有效手段。移动互联网趋势、平台化电子商务与政务等因素使更多的社会群体在微信中挖掘到了巨大的利润空间，而微信中的公众号作为一个平台也成为了政府、企业、个人进行自我营销的有效手段。为了抓住受众的眼球，“标题”成为了平台经营者的惯用也是最行之有效的手段。那么什么是“标题”？“标题”现象的具体表现形式是什么？“标题”现象的危害是什么？有哪些行之有效的解决策略？带着诸多疑问，笔者对微信公众号出现的“标题”现象进行深度分析。

一、微信公众号“标题”现象概述

标题往往被作为一篇文章的眼睛，受众在看到一篇文章的时候第一眼看到的就是标题，标题拟定的好坏和吸引人的程度决定了受众对这篇文章的第一印象。随着互联网技术的发展和媒介平台的增加，内容生产者为了使自己的新闻和信息更加吸引受众的“眼球”，将阅读点击率转化成经济效益，通常会在标题上下一番功夫往，这样也就导致了“标题”现象的出现。

    （一）“标题”概念界定

 关于“标题”，不少国内新闻研究文章都对其下过定义。如网易文化频道的《标题的穷途末路》、朱继东的《标题”泛滥的危害、根源和对策》、李天一的《微信环境下标题的泛滥与治理》等文章都有过详细的论述，但总结起来对其的定义大同小异，没有大的差别。所谓的“标题”是对在以互联网为代表的媒体上通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引网友注意力，置新闻内容的基本事实于不顾，以达到增加点击量、知名度或者谋取一些见不得阳光的利益等各种目的的一小撮网站编辑、记者、管理者和网民的总称。 他们通常善于抓住受众的阅读心理，运用这种方法形式拟定出低俗、色情、暴力、夸张、曲解事实的题目吸引受众的注意力，激发受众想要一探究竟的兴趣，以此来获得极高的阅读量、点赞数、转发数。

    （二）微信公众号“标题”概念界定

 由于微信公众号内容和标题相隔离的呈现形式有别于以往传统媒体中新闻“标题＋内容”组合在一起的呈现方式，微信公众号推送给每一个用户的内容，每一期页面上只显示标题，不显示内容，即内容和标题相隔离，所以微信公众号文章标题吸引人的程度决定了它所能获取的阅读量及其传播效果。如果微信公众号的新闻和信息标题不够吸引人，订阅者可能就会没有点击进去查看的兴趣，传播效果就无从谈起。过去尚可以说“好的标题是文章成功的一半”，但是目前以微信为代表的移动网络传播来说标题可能是成功吸引受众关注的主要方面。 因此，各微信公众号运营者竭尽所能在标题上下功夫，利用受众的好奇心理，通过夸张、断章取义、打黄色擦边球等方式吸引粉丝的眼球，获取点击阅读量，并以此实现良好的信息传播效果和商业开发价值。

 因此，笔者认为微信公众号“标题”是一个以微信公众平台为基础，通过轰动、低俗、色情、夸张等形式的标题吸引受众的关注，内容多以虚假捏造为主，通过转载分享等方式，利用微信朋友圈及好友圈的人际关系来获得浏览量、转发量或者谋取一些商业利益等目的的平台运营团队的总称。 (责任编辑：qin)