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三、电视剧《琅琊榜》营销策略 14

（一） 多种营销手段 14

（二） 热播剧连锁反应 15

四、 电视剧《琅琊榜》成功启示 16

（一） 回归审美本质 16

（二） 传播中国传统伦理道德 17

结语 18

致谢 20

参考文献 21 

绪论

一、研究背景及意义

随着互联网的蓬勃发展，网络小说应运而生，近几年的影视制作公司开始纷纷关注网络小说的开发与利用-优尔^文-论+文网www.youerw.com。2010 年以来，由网络小说改编而成的电视剧逐渐成为电视剧市场上的主流。不仅在数量上增多，网络小说的改编水平也日趋成熟，在选材上也不再局限于传统题材。这些优秀的网络小说作品，为电视剧制作者提供了更多可供选择的好素材。

在众多题材中，家庭伦理这类现实生活题材和宫斗类、古装穿越类题材更容易博得观众的青睐，还有民国、商战、励志等题材也被搬上了荧屏。2010 年的《美人心计》、《杜拉拉升职记》、《来不及说我爱你》，2011 年的《步步惊心》、《甄嬛传》、《倾世皇妃》，2012 年的《浮沉》、《瞧这两家子》、《小儿难养》，2013 年的《盛夏晚晴天》、《失恋 33 天》、《到爱的距离》等等，均获得了较高的收视率和良好的社会反响。 

据前景广告统计，目前网络小说和游戏改编剧已占据市场剧近50%。仅2014年就有114部网络小说被购买影视版权，其中90部计划拍成电视剧。 2015年电视银屏上就有《芈月传》、《云中歌》、《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》等多部改编剧。网络小说改编的电视剧逐渐成为收视率的热门保障，《琅琊榜》是继《甄嬛传》之后的又一部高口碑改编剧。

电视剧《琅琊榜》是由海晏在起点中文网首发的网络小说《琅琊榜》改编而来，由白玉兰奖最佳导演孔笙、李雪合力执导。该剧以平反冤案、扶持明君、振兴山河为主线，讲述了“麒麟才子”梅长苏为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的一系列斗争。它从“人”出发去探讨统治者称职与否。其剧作内容、运作方式和审美都表现非凡，还获得2015年《综艺》综艺年度电视剧、国剧盛典年度十大影响力电视剧、2015年《新周刊》中国年度新锐榜年度电视剧、第6届澳门国际电视节优秀电视剧、2015年尖叫2016爱奇艺之夜年度剧王、第30届中国电视剧飞天奖优秀电视剧 、 2015年广电总局中国优秀电视剧选集等多个奖项。全国政协委员、中国作家协会副主席高洪波表示了对网络文学改编成电视剧的期望，并称赞了《琅琊榜》对电视剧产业产生了积极的影响。该剧不仅在韩国收获了一大批粉丝和口碑，在台湾地区播出不到一周，便创下华视近年来电视剧的最高收视。

由此可见，研究电视剧《琅琊榜》成功原因是有一定现实意义的。因为对于电视剧产业而言，网络存在着很大的市场潜力，不仅有丰富的文化资源可以改编成电视剧作品，还有大量的网络小说的忠实读者群作为后盾。但在目前快餐化的电视剧消费市场上，不是所有改编作品都能有高收视率和广受观众的喜爱。一部优秀的改编电视剧作品除了改编的质量，还需要优秀的创作团队和营销宣传。为了顺应新的发展模式，电视剧产业需要富有激情，理念的制作人来推动文化产业的发展。因此以电视剧《琅琊榜》为研究对象，分析其成功原因以及带来的启示，让网络文学与影视结合的模式不是昙花一现，而是成为必然的可持续发展产业，并积极向发达国家文化产业的发展模式靠拢，创作出有中国特色的优质电视剧。二、研究现状 (责任编辑：qin)