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（一）国际文化贸易的概念 4

（二）国际文化贸易的特点 4

（三）国际文化贸易的分类 5

二、上海市文化产业发展现状及出口状况 7

（一）上海市文化产业发展总体情况 7

（二）上海市文化产业出口状况 8

1、文化产业出口贸易的总量规模分析 8

2、文化产业出口的商品结构分析 9

三、上海市文化产业出口贸易存在的问题 11

（一）机制未能理顺，市场主体意识淡薄 11

（二）产业贸易不分，重点不突出 11

（三）对象范围广泛，专业性不强 12

（四）较为缺乏高端复合型出口贸易人才与机构 13

四、上海市文化产业出口贸易的发展对策 14

（一）以市场为导向合理引导企业重组与优化 14

（二）加强海外市场调研，把握国际市场需求 14

（三）实施品牌战略管理，打造龙头型出口品牌与企业 15

（四）培养具有国际视野的文化贸易人才 16

结 语 17

致谢 18

参考文献 19

绪论

（一）选题背景和意义

20世纪90年代以来，文化产业在全球范围内迅速崛起，文化产品市场的规模日渐提升，势头渐渐超过传统产业，许多国家已经把文化产业作为支柱性产业。而近几年，“文化+”理念的诞生推动着文化产业与各领域的深度融合，有利于文化市场的进一步发展。抢滩对外文化贸易已经成为各国的战略选择，在国际贸易中发挥了重要作用。值得一提的是，现今的国际文化贸易不平衡现状形势严峻，尤其体现为以美国为代表的文化产业及贸易发达国家的大型跨国文化集团把控了国际市场，作为全球文化市场中的微观主体，它们以强大的经济、综合实力来推动文化输出。而部分国家文化产业等软实力相关的产业相对文化产业发展相对滞后，在文化重要性地位不断提高的现在，这些国家也渐渐意识到了应该大力发展文化产业，包括中国在内的这些国家积极地采取各种解决办法和措施，从而达到增强经济文化实力，有效抵制文化入侵的目的。加入了世界贸易组织（WTO）后，文化产业在我国国民生产总值中所占比重越来越大，这既是机遇也是挑战。因此，要充分重视其发展。

对外文化贸易在促进发展文化产业、推动升级经济结构、传播当地的文化价值观念方面起着重要作用。上海市作为一个沿海城市，近年来对外贸易取得了迅速发展，据统计，2015年前三季度上海文化产品实现进出口38.05亿美元，同比增长5.9%。同期，上海文化和娱乐服务实现进出口4.9亿美元，同比增长61.3%。但同时，也存在着市场主体意识淡薄、重点不突出、专业性不强和缺乏高端复合型出口贸易人才与机构等问题。研究上海市对外文化贸易的发展现状，并提出相应对策，有利于上海市更好地发展对外文化贸易，不断推动文化产业转型升级，将文化软实力转化为文化生产力。在对外文化贸易方面，国内外学者已经进行了较多的研究，本文主要着眼于区域文化贸易，希望能够丰富上海市文化贸易理论研究，并对贸易实践有一定借鉴作用。 (责任编辑：qin)