微博的传播现状分析+文献综述(3)
时间:2017-04-01 13:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
又如“复旦大学投毒案”，首先于2013年4月15日上午22点13分在复旦大学官方微博上发布出来，微博称该校一名医科在读研究生因身体不适入院，后病情加重，多次专家会诊后未发现病因，后警方介入称该生寝室内饮水机检测出有毒物质。该条微博发布后立刻引起网友关注与讨论，转发量在几个小时内就达到10000条。4月16日15点29分，复旦大学官方微博继续发布事态进展称该校2010级研究生黄洋抢救无效，于4月16日下午15点23分在附属中山医院去世，对此表示沉痛哀悼。这条微博在当天达到了27000多条的转发量，使网友及时地了解到了事件的最新动态。微博传播速度快、范围广，既使我们更快地了解到舆论热点，也满足了我们获取事态最新发展的需要。 3.政务信息 随着微博在我国的普及，许多政府部门也开通了官方微博，在微博上发布政策解读、微博公文等政务信息。2013年5月18日，青岛市人民政府新闻办公室官方微博“@青岛发布”发布了一条市环保局的政策解读信息:“中高考即将来临，市环保局昨下发“为考生送安静”方案，下周一起至6月30日，全市所有工地都要早停晚开工”。 2013年1月7日，浙江省海宁市司法局官方微博“@海宁司法”发布一条微博公文：“01号。关于进一步做好涉农法律服务工作的通知”。这种微博公文是具有行政效力的。这些微博政务信息，贴近了政府与网民之间的距离，同时也满足了人们及时地了解到政策走向等信息的需求。 4.娱乐、学习型内容 微博的内容包罗万象，除个人情感表达、舆论热点评论等内容外，还有许多专业型微博发布一些供人娱乐、学习的信息。如“时尚摄影”会每天向我们推荐优秀的摄影作品，“美女嫁衣”会经常教大家如何进行时尚的穿戴，“笑话伤不起”会经常发布一些娱乐笑话，这些微博信息的关注度也比较高。在2013年4月28日，“笑话伤不起”发布了这样一条微博：“五一长假就要来临，可是我的钱包却是瘪的（下面有一张漫画配图）”，这条微博发布后半小时就达到了百次以上的转发量。这些微博专注于生活、学习的方方面面，满足了我们获取欢乐、知识的需求。 （二）微博的传播形式 1.裂变式传播 微博上每个人都有自己的粉丝，同时每个粉丝也有属于自己的粉丝（直到无限），因此在微博上信息的传播方式是一种一对多（直到无限）的裂变式传播方式。 2013年5月12日零点56分，姚晨发布了一条微博“念念不忘，生生不息。——5.12，汶川。”截止到当日上午9点，这条微博转发量超过10000，评论数达3000多。又如，2013年5月12日上午7点30分李开复发布了一条微博：“母亲节快乐！”截止到当日上午12点，这条微博转发量达到30000多，评论数达8000多，而这仅仅是一条五个字的微博。通过上面的事例我们可以看出，微博这种裂变式的传播方式使得信息可以在短时间内快速而广泛的传播出去，这种传播速度是其它传播媒介所无法比拟的。这种裂变式传播方式能够使人的交际网络范围快速的得到扩张，对于传者来说，你拥有的粉丝越多，信息可能被转发的次数也就会越大，你的影响力也就越高；对于受者来说，你关注的人越多，你得到的信息也就会越丰富。 2.交互式传播 在微博上，受众可以对每条微博进行转发与回复，与博主探讨问题。同时也可以通过其他人的回复与回复者进行交流探讨。2013年4月16日上午8点整，李开复转发了一则复旦投毒案受害人好友“@李佳佳Audrey”的微博，微博称好友因被投毒，几天内肝衰竭继而脑死亡。随后受害人的另一位好友“@含蓄的河蟹”在该条微博评论中详细描述了症状以及治疗情况，这条微博迅速引起网友关注与讨论，两个小时内网友的评论超过9000条，转发量超30000，形成了一种异常热烈的交互传播的氛围。 (责任编辑：qin) |