浅析影视剧中的植入式广告(4)
时间:2017-04-06 20:03 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（三）受众易于接受 在广告如此泛滥的时代，传统广告因为出现次数频繁，强制性的向观众灌输产品名称和性能，极易引起人们的反感。而植入式广告属于隐性广告，具有隐蔽的特性，可以巧妙地安插在影视剧中，不仅不会引起受众对广告的逆反心理，反而会因为对剧情的投入和明星效应的影响，从而对产品或品牌产生较好的印象。如在美剧《真爱如血》第二季第三集中，吸血鬼比尔命令周和帕姆去树林里查看伤害苏琪的是什么东西时，帕姆说：“他一个人就行了，我正穿着我最喜欢的鞋呢。”这时，影片中并没有给鞋子镜头，也没有点出是什么鞋子，但是观众对这双帕姆喜欢的鞋子产生了好奇心。而到后来，周和帕姆查看完回来时，就给出了被泥土弄得脏兮兮的鞋子前面、侧面、后面不同的画面，观众可以清楚地看到是STACCATO的鞋子。剧中没有借主人公的口明确点明是STACCATO鞋，而是通过画面展示它的品牌和样子，观众在没有意识到它是广告的情况下，依然会不自觉的对这双鞋产生兴趣。 （四）为广告主节省单位成本，拓宽传播渠道 传统的广告要策划、拍摄、请代言人、在媒体上宣传等所需的广告费会很多，与之相比，植入式广告的经济优势就很明显。在目前的电影中，“平均有30 到40 分钟会提供给产品镜头的插入” ，而一部电影也就100分钟左右，可以 说基本上有三分之一的时间在做广告，而电视剧中植入式广告出现的次数更加频繁。再加上通过DVD、录像带等媒介的传播，广告主所支付的单位成本可以说是很低的。而且，影视剧中的主角对这些产品的使用也无形的对产品或品牌进行了宣传，做了免费的代言人。 另外，植入式广告因为是一种较为新型的广告形式，与传统的广告形式相比，其限制相对较少，因此某些国家明文规定的禁止在普通大众媒体上传播的特殊产品，如烟草、麻醉剂等，但是因为剧情、角色需要等原因，可以在影视剧中出现，国家并没有有关此方面的具体规定来限制它的传播。这也为很多烟草商、药剂商宣传烟草、麻醉剂等商品提供了便利。 四、影视剧中植入式广告存在的问题 (责任编辑：qin) |