基金公司互联网金融模式分析研究(2)
时间:2020-02-28 20:34 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
由于互联网基金的话题比较新，关于基金公司互联网金融模式的研究比较少，但仍有一些研究有相当大的借鉴意义。 对于其运作模式、特征方面，梅立海（2014）将互联网货币基金产品分为三大类：一为基于基金管理公司自建平台推出的在线产品，多为基金管理公司在自身官网或开发移动端应用上推出在线货币基金产品；二为基于商业银行直销银行平台推出的在线产品；三是基于互联网科技公司应用平台推出的在线产品，其一基于在线即时通讯软件、第三方支付应用，其二基于网站信息社交系统或电子商务交易平台。 高策（2014）认为，基金公司在线金融服务在形式上真正实现了金融、互联网、电子商务三者的融合，是金融机构或者第三方机构为实现金融产品销售目的，通过网络环境搭建的平台，一方面金融机构通过互联网金融销售平台向客户销售金融产品；另一方面，互联网金融销售平台最直接地反馈客户需求、投资偏好。 作为一种新型并对商业银行造成冲击的互联网金融模式，基金公司的互联网基金产品的推出是一次极其成功的金融创新，在这个方面，程皓、张莹（2014）认为其创新有两点：一为互联网第三方支付公司深度挖掘客户价值，将已有的为网上电商和消费者提供消费支付服务的模式拓展到投资理财支付服务；二为在货币基金类型上，运用长尾理论等互联网思维，将货币市场基金申购赎回的起点从以往的500-1000元降低至1元，实行T+0赎回、并能进行转账消费支付。 二、互联网基金产品模式总结 目前常见的基金公司互联网金融模式为通过自有的互联网平台或借助互联网第三方平台进行基金产品的销售与服务，基本上可分为五种，一是基金管理公司借助第三方支付平台进行销售和服务，这是利用支付公司的支付牌照进行合作；二是基金公司通过电商平台销售和服务，例如利用淘宝网、京东商城等平台销售基金；三是基金公司绑定第三方销售平台进行基金销售和服务，包括门户网站和搜索引擎，例如新浪、网易、百度等等；四是商业银行网上银行、手机银行平台推出的在线产品；五是基金公司利用自己的网站、移动客户端包括微信公众账号等资源进行产品的销售和服务。 这些模式的核心在于，与传统模式相比，它突破了时间、空间的界限，只要有网络，就可以在任何时候、任何地点购买基金；它摈弃了传统的繁琐的开户、交易程序，用户不用再跑到基金公司或是银行开立基金账户、排队完成交易手续，只要用户到对应的网站完成注册、身份验证、绑定银行卡，阅读清楚购买协议，即可购买基金。 下面通过这些模式的所销售的基金品种、销售平台、销售方式、产品特征等方面的归纳总结来分析研究基金公司的互联网金融模式。 (责任编辑：qin) |