新浪微博盈利模式研究
时间:2020-03-16 10:15 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要微时代是以微博为主要传播媒介的新时代。微博作为一种分享和交流的平台，由于其信息源丰富，扩张力度强，传播速度快，影响力度大而得到很多人的青睐。本文以新浪微博为例，剖析新浪微博的盈利模式，新浪微博的盈利来源主要是广告费用，流量分成以及与第三方合作产生的费用，其存在的最大问题是新浪微博盈利的利润点单一，过于集中在广告上。针对新浪微博存在的问题，本文将提出意见与建议。46644 毕业论文关键词：微博；盈利模式；微博营销 ABSTRACT Micro era is a new era of micro-blog as the main medium of communication. As a platform for sharing and communication, Micro-blog get people's favor,due to its rich sources of information, the strong expansion, fast spread and impact of large.This paper takes micro-blog Sina as an example,analysis of micro-blog's Sina profit model.Micro-blog Sina's revenue comes mainly from advertising costs, traffic is pided into and the costs associated with the third party.The biggest problem of its existence is the micro-blog Sina profit point single, too concentrated in the advertisement.Aiming at the problems existing in micro-blog Sina, this paper will put forward suggestions and opinions. Key words: micro-blog; profit model; micro-blog marketing 目 录 引 言 1 第一章 相关概念概述 2 1.1微博的含义 2 1.2微博营销的概念 2 1.3盈利模式的概念 2 第二章 新浪微博盈利模式及其存在问题 3 2.1新浪微博现有盈利模式 3 2.1.1传统广告自主营销体系是新浪微博的基础盈利 3 2.1.2与互联网服务供应商合作，以流量取得的盈利 3 2.1.3开拓微博平台，与内容提供者和APP开发者共同成长 4 2.2新浪微博盈利模式存在的问题 5 2.2.1微博盈利模式不成体系 5 2.2.2新浪微博基础功能体系存在缺陷 5 2.2.3新浪微博的产品不够完善 6 2.2.4用户转变为客户取得盈利难 6 2.2.5垃圾信息破坏用户体验 7 第三章 优化新浪微博盈利模式的策略 8 3.1将利润点平均分化，规避风险 8 3.2转化客户类型，挖掘潜藏价值 8 3.3增强研发能力，拓宽支付渠道，增加收入来源 8 3.4不断完善增值服务，吸引用户 9 3.5形成独有特色，加强核心竞争力 9 结束语 10 致 谢 11 参考文献 12 引 言 随着时代的迅猛发展，在当下这个信息时代，信息的传播速度日益倍增。更多的信息传播方式以及平台不断涌现。其中，微博的投入使用，无疑是整个互联网大家族的又一次升级。 以新浪微博为例子，截至2015年8月，依据数据显示，新浪微博的活跃使用者数量增长到2.1亿。新浪微博将全球华人聚集到一个信息交流平台上。可见，新浪微博的影响力不容小觑。 利比亚战役各网站相关微博数目 根据图1所示，热点事件网上传播，影响力最大的属新浪微博,其活跃度远远超过其他三家。其中，搜狐微博与腾讯微博仅仅是两个门户中的组成部分，在提及腾讯与搜狐时，人们并不会立刻与微博产生联想。相反，在提及新浪时，会立刻与微博联系。因此新浪微博占据了极高的竞争优势，可以说，在中国，新浪微博在微博界独占鳌头。即使有人说，现在越来越多的人转战微信，微博的热门程度会受到影响。但是，两者的性质在本质上是截然不同的，微博更适合广告的投放，它们的主要功能性存在差异。 (责任编辑：qin) |