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（二）网络广告欺诈问题形成的原因 10

    （三）网络广告欺诈的几种形式.10

（四）网络广告欺诈的危害 11

     1.网络广告欺诈危害的主要表现.11

     2.网络广告欺诈对消费者的影响和其市场竞争之间的影响博弈分析11

五、解决网络广告欺诈问题的对策 15

（一）宏观上的解决对策 15

      1.加强立法，完善广告尤其是网络广告方面的法律法规体系15

      2. 加强执法，对欺诈广告要从严处理.15

      3.加强普法教育，尤其是广告业相关主体15

      4.加强政府以及第三方机构对网络广告的监管力度，同时完善社会信用体系建设.15

（二）微观上的解决对策 15

      1.从技术上，网络广告公司要加强广告工作的队伍建设15

      2.设立行业自律组织对网络广告行业进行自律.15

      3.政府等有关部门对网络广告市场进行干预.15

      4.消费者要增加自我保护意识.16

六、结束语 17

参考文献 17

致  谢 18

一、引言

（一）选题背景和意义

1994年10月27日一个468x60的Banner广告出现在页面上,标志着网络广告的正式诞生。 我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，此后，网络广告在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，即使是中国互联网的“寒冬”也未能阻挡它发展的脚步。

随着互联网的普及，网络广告已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。且随着网络技术的发展，网络广告正逐渐超越其他传统平台，成为广告业的主流。网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段，在互联网经济迅速发展的今天，网络广告中的欺诈事件时有发生，这些问题的存在制约着网络交易和电子商务的发展。因此，客观分析我国网络广告存在的欺诈问题，并提出科学的解决对策具有现实意义。

（二）文献综述

（三）论文分析内容及结构

在互联网经济高速发展的今天，网络广告中欺诈事件的发生，制约着网络交易和电子商务的发展。因此，客观分析我国网络广告存在的欺诈问题，并提出科学的解决对策具有现实意义。从根本上讲，网络广告欺诈行为的根源是由于网络市场中交易双方信息的不对称性。本文对网络广告欺诈现象产生的原因及危害进行了讨论，并通过一个企业网络广告之间的欺诈与不欺诈的博弈模型和一个网络广告欺诈与消费者消费与否的博弈模型，来分析网络广告欺诈的内在机理，并试图提出科学的解决方案，力图为减少和消除网络广告欺诈，保护网络消费者的合法权益，促进网络广告业的健康发展，维护正常的竞争秩序和社会经济秩序提供一个策略思路。

本文首先会对我国网络广告现状进行一定的叙述，并从互联网上借鉴了一些有关我国网络广告发展的数据和图表；然后分析网络广告存在的弊端，来引出网络广告欺诈这一名称；之后，对网络广告欺诈现象产生的原因及危害进行了大量篇幅的阐述，利用信息经济学中的博弈模型分析，得出结论，企业要得到市场的回馈，就应该营造出消费者放心消费的条件，比如企业网络广告要真实，不能有欺诈成份。最后，本文分别从宏观和微观上分析了网络广告欺诈问题的解决对策，详细讲了微观上的解决对策，从技术、自律及监管、欺诈行为的惩罚和消费者自身来解说。 (责任编辑：qin)