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参考文献 11

网络舆论形成机制中“沉默的螺旋”现象分析“沉默的螺旋”是考察大众传播和社会舆论关系的理论，社会的发展和传播技术的不断进步，使网络逐渐成为主流信息媒体，人们的社会文化生活发生了翻天覆地的变化。信息高速公路时代下，“沉默的螺旋”假说受到了挑战。因此本文将分析该理论在网络舆论形成机制中的具体表现,并结合相关案例找出“沉默螺旋”假说在新的传播语境下发生的变化和产生的影响，从而有针对性的提出解决方法和措施。该论文将对各媒介机制正确分析大众在舆论中的意见表达，发挥积极的舆论导向作用，促进社会和谐具有重要的实际意义。

  一、网络舆论及“沉默的螺旋”的概况

对于网络舆论的研究，国内外目前都还没有专业性的著作，但是有关舆论学的研究十分丰富。网络舆论作为舆论的一种新的方式，对它的研究更是有着丰富的理论基础，来自2004版郭庆光《传播学教程》中的“沉默的螺旋”理论就是其中之一。

  （一）网络舆论的形成与发展

从传统政治学和舆论学的角度来说，舆论就是一种“社会合意”，其形成就是一个“问题出现→社会讨论→合意达成”的民意表达的理性结果，但其正当性与合理性只限于政治民主的角度，舆论是一种社会控制的机制，具有复杂性。诺依曼定义舆论：所谓舆论，即“围绕争论性问题，在没有被孤立危险的前提下可以公开表明的意见”，是“为使自己不陷于孤立二必须公开表明的意见”，前者指的是围绕时事性问题的舆论，后者则强调围绕社会传统、道德、行为规范的舆论。 

网络舆论就是依托互联网而形成与发展的的民意表达，与以往我们所认识的舆论不同的地方首先就在网络体现出的匿名性——网络是一个虚拟的世界，尤其是自媒体的出现，使得网民们可以更加方便的表达自己的观点，有利于政府收集民意，促进政策的推进与落实。也正是由于这种隐匿性使得一部分人在现实生活中可能是个沉默寡言的人，但是在网络上是一个活跃分子。网络的所谓虚拟，并非绝对的虚拟，现实世界隐藏在网络背后，每个人都有一个专属的IP地址，当某种行为触及到社会的底线的时候，身份就有被暴露的危险。例如时下频繁出现的人肉搜索事件；其次，网络的即时性——网络技术的爆炸性发展为舆论的形成与传播提供了载体，以微博、微信和腾讯QQ为主的移动客户端更是为信息的迅速传播搭建了平台，往往一条消息出现后各个平台上都会陆续呈现，使消息传播更加方便快捷，缩短了大众获取信息的时间，体现出了信息传播的即时性。例如天津塘沽8·12爆炸事件中微博微信客户端等新媒体在传递信息中发挥的重要作用，及时有效地促进了该灾难事件的解决与处理。即时性，这一个随着移动媒体兴起和发展而逐渐突显出来得网络特性，在网络信息“碎片化”传播趋势下，必将会更被大家所热衷。最后，网络的互动性——网络舆论的形成与发展中，受众与媒介角色的变更，使得二者与传统意义上的主动与被动关系的不同，体现出的是一种互动式的交流。尽管这种互动关系还处于初级阶段，但是公众的声音毕竟有了公开发表的正常渠道，在人人都有麦克风的传播环境中，不断出现的“弹幕”和“公民记者”等新形式说明了这种互动性会越来越强。

网络舆论的新特点除了上述的匿名性、及时性和互动性，还有许多，比如广泛性、专业性……虽然这些新特点使得网络舆论有别于传统的舆论认知，但是两者同样是处理大众传播与社会舆论关系的理论。“沉默的螺旋”假说的适用性仍然是确定的。 (责任编辑：qin)