老龄化趋势下电视媒体发展应对策略探析(2)
时间:2017-04-20 20:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
与此同时，庞大的老年人群体以及严峻的人口老龄化趋势也给电视媒体提出了新的任务和发展要求。面对如此庞大的老年人受众群体，我国电视媒体应该积极发现自身存在的不足和缺陷，借鉴外国电视媒体的先进经验，并结合我国老年人受众群体的事迹情况和实际需求，制作出更加贴近我国老年人群体，更加符合我国来年人群体收视需求，丰富老年人群体生活的老年电视节目。 （二）老年受众的心理特征 相对于年轻人而言，老年人的闲暇时间要充裕得多，看电视已成为他们主要的休闲方式。但是，现阶段的老年人消费水平和消费能力低下，受教育程度和文化水平相对较低，以至于他们中有相当一部分老年人有着消费观念相对滞后、文化水平相对落后等特点，对于现如今新媒体高速发展的现状往往便表现出不解，甚至是恐慌很多老年人难以适应这些新科技、新媒体技术。所以，老年电视节目在策划、制作时，要充分考虑到老年人的实际需要和心理特征。 老年人群体最大的心理特征之一就是回忆心理。对于已经生活了大半辈子的老年人来说，有太多的重要经历、心灵往事值得回忆，总结了太多的人生道理，因此，回忆是老年人总结自己人生的一种重要方式。要做好老年电视节目，首先就要抓住老年人的这一心理特征，充分展现老年电视节目的魅力。 老年人群体的第二个心理特征就是自我实现意识。在离开了自己奉献大半生的工作岗位后，老年人的社会角色就发生了变化，他们会觉得自己“没什么用了”，对这种改变感到不适应。然而他们大半生的经历又使得他们不愿意就此脱离社会，待在家里无所事事。基于老年人这一心理特征，老年电视节目就要从单纯的以回忆为主的节目形态中转换到现实中来，制作一些老年人奉献社会、实现自我的电视节目。 成熟的心智与儿童的心态相结合，是老年人第三个较为明显的心理特征。在老年人身上往往有超脱世俗、简单质朴的气质，正因如此，才有了“老小孩”的说法。老年电视节目就应该抓住老年人的这一心理特征，在节目制作中给老年人充分发挥个性的空间，这样节目就会更加幽默、生动且富有情趣。 二、老年电视媒体发展的态势 （一）老年电视节目的现状 相对于中国社会人口老龄化的进程而言，中国老年电视节目的起步并不晚。中国最早的老年电视节目是1991年2月在天津电视台播出的《晚霞金晖》，时至今日，中国老年电视节目的发展已有二十余年的历史。这二十年来，不断有新的老年电视节目推出，同时也不断有一档档因各种原因无法运作的老年电视节目惨遭淘汰，销声匿迹，总体上呈现出一种此起彼伏的状态。 据笔者统计，中国到目前为止共有大概三千家电视台。而这三千家电视台里近二十年来开办的老年电视节目却不足二十档，每天播放老年电视节目的时长大多不超过两个小时，且大多在非黄金时间播放，这与我国庞大的老年人群体是极不相称的。而且随着企业化改革的深入，各电视台越来越注重收视率与经济利益，在电视娱乐化的今天，他们更愿意播出以年轻受众群体为受众的节目。这样的电视节目经济效益会增加，电视媒体传统文化教育的功能却被远远的抛弃。 虽然我国老年节目还很难占据电视节目的主流地位，但随着无数电视人的不懈努力，我国老年电视节目质量已不断提高。在老年人受众群体中的影响力也在逐渐增强。如中央电视台的 《夕阳红》栏目，在专题节目中收视率多年名列前茅。但是，面对如此庞大的老年人受众群体，我们的老年电视节目还是存在着许多制约自身发展，且影响老年人群体媒介需求的缺陷和不足。 (责任编辑：qin) |