新媒体时代下县级电视台面临的现状及发展策略(4)
时间:2017-04-23 09:42 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
再次以河南省新县电视台为例，2012年左右，一种名为“风湿马钱片”的药品广告曾经一度极为泛滥。药品商家以患病农民做广告的方式，在广告中对产品的药效进行过分矫饰，短期内迅速获得了许多基层受众的疯狂购买。但事实上，这款药品的效果并非像广告上宣传的那样，给当地百姓带来了不必要的损失。 （四）不符合新媒体环境的要求 县级电视台存在的意义，首先就是发挥媒介的桥梁作用，将基层人民群众和政府紧密联系起来，传播和政府的方针政策、让公民了解、讨论、参与时政，促进整个社会政治经济文化的进步； 其次，传播正确的价值观念、道德观念，引导舆论，报道社会热点，促进社会和谐；同时还有另外一个非常重要的方面，那就是提供新闻信息、娱乐、服务信息，满足受众的信息需求，同时丰富受众的生活。 新媒体时代下，媒介提供新闻、娱乐、服务信息的作用更加重要。微博等自媒体的出现，一个很重要的原因就是受众需求，即新媒体时代下，受众更加注重媒介自我价值，他们从最初纯粹的信息接受者变为信息的生产者与接收者。 这就要求县级电视台更多注重“以人为本”，多考虑受众需求。但反观县级电视台，传播内容都是由电视台单方面来决定，“播什么就是什么”，丝毫不去考虑基层受众的兴趣爱好，与电视媒体传播的“以人为本”背道而驰。而且，大多数县级电视台的电视节目形式还停留在几年之前，不符合新媒体时代下传播方式多样化的特点。 以河南省光山县电视台为例，在过去的十余年间，电视台的节目一直没有任何改变。面对着新媒体环境的转变，光山县人民的电视节目需求已经发生了改变，所以电视台的原地踏步，不符合新媒体环境的新要求。 (责任编辑：qin) |