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4.数字电影

数字电影是“指以数字技术和设备摄制、制作、存储的故事片、纪录片、美术片、专题片以及体育、文艺节目和广告等，通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将符合技术要求的数字信号还原成影像与声音，放映在银幕上的影视作品。”[7]

四、新兴媒体环境下城市形象传播格局的变迁

“由于新兴媒体有了新的传播工具和技术，使得城市形象传播系统变得更为庞大和复杂：城市形象的传播主体动态均衡、传播媒介交融互动、传受双方界限模糊、互动反馈成重要环节且‘噪音’贯穿传播始末。”[8]和传统媒体环境下的单向传播模式相比，新媒体环境下城市形象的传播格局有着如下变化。

（一）从单向传播到互动传播

在新兴媒体环境之下，大部分的民众获得了充分的话语权，能够通过多种途径直接参与城市形象互动传播。以时下最新潮的微博为例，越来越多的政府也纷纷建立起自己的微博。这些政务微博不仅成为政府信息公开的工具，而且还成为广大民众参与城市形象传播的典型互动渠道。

（二）从一次传播到多次传播

在传统媒体环境下的城市形象传播主要依靠硬性的城市形象广告和政府新闻报告，而这些并不“形象生动”的传播方式很难吸引民众的关注、兴趣和支持，因此往往只能达到“一次传播”的效果。而在新兴媒体环境下，城市形象传播的内容和形式不断丰富，再加上大部分受众又获得了充分的话语权，能够自主得接收和传播信息，而且他们还可以通过网络、手机等新兴媒体平台进行信息的“分享”，使得城市形象传播可以有二次、三次甚至多次传播。