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    在这两年，我国电影产业正呈现出良好的发展势头。一方面，中国的电影在产量上不断增加，对于社会的影响力也越来越大，另一方面，中国也在积极开展海外市场，向外传播我国的文化和意识形态。但是我们虽然已经发展很快，还是有很多地方需要去改进，有很多需要学习好莱坞电影的地方，如果一直盲目不学习地走下去，不对比挖掘对方优点学习的话，我们将止步不前。

第二章 好莱坞电影产业成为领域巅峰的原因分析

    好莱坞是世界上唯一进入世界上所有市场的电影，它占据了世界电影的主要市场。在1980年的时候，它的海外票房占有收入比为30%，到了2012年增加为72.3%，13年到15年持稳增加，海外的票房可以占到总收入的那么大比例，说明好莱坞电影的跨文化传播做得十分出色，我们大多数人都或多或少的看过美国电影，接收到过关于美国的文化以及意识形态。

面对全球经济的快速发展以及3D技术的突飞猛进，电影产业的发展蒸蒸日上，好莱坞的许多优点无论是在产业链还是电影本身都对当今中国电影产业的发展有着很好的启示。

    美国好莱坞电影是世界电影产业的霸主。好莱坞电影成功的原因有很多，它的成熟的商业运作模式如“明星制”、“导演（制片人）制”、“类型片”、“分级制”等，它所蕴含文化的普适性，它与高科技的高度融合与科技美学……等等。此处由于篇幅有限，本文着重分析了好莱坞电影的商业化营销、产业化营销、创意剧本和资本投入方式等四个方面的独特之处，并结合我国电影的实际，从比较研究的角度，探讨了好莱坞电影在上述四个方面的成功经验和体制机制对于我国电影产业发展的深刻启示。

（一） 好莱坞电影成功的商业化营销

在好莱坞电影的制作中，它的题材、观众受众定位、技术手法、所有场景设置、舞美装饰、角色造型等各方面的考虑，都是把最高的商业化营销的商业利益放在首位的。

好莱坞电影的商业营销运营体系是非常成功的，无论是从商业的直观角度--票房价值、产业整体的规范良性发展还是美国电影对于全世界受众的影响，均受到了电影领域和经济领域各界的广泛认可，在美国电影产业中，商业营销运营起到了激活全局，统筹发展的关键作用。

好莱坞电影营销第一步就是从市场调查入手，了解受众需求，结合实际情况进行评估、定位与创新，在进行加工制作。他们知道如何分析观众，了解观众的需要，通过大量的市场研究以及制定策略，认真剖析受众心理。例如他们会去市场调查受众喜欢的电影类型，得出结论，受众喜欢的电影类型繁多，却也可以归为四种，让人感到轻松的、感到刺激的、感到搞笑的、感到思考性的，其中轻松型和思考型的占了调查的大头，超过6.70%，美国好莱坞电影公司也是按这个比例去选择拍板决定的电影类型，例如有一年对其中一个季度好莱坞电影的调查分析，一共九家公司45部好莱坞大片，其中超过一半就是以上类型的片子，这样可以保证影片会有良好的潜在受众。这也是电影营销的基础。

高度的商品化的产业运作模式，是好莱坞电影成功的必不可少的一环。电影不光是电影本身，电影带来的国家文化和意识形态会让受众更容易或者说是更加想要去购买本国的商品，就像一位美国的电影方面的权威人士说：“商品跟在影片后面，凡是美国影片深入的地方，我们一定能够销售更多的美国货物”。所以好莱坞电影是美国文化的代言人，他将文化变成商品，而且非常成功。 (责任编辑：qin)