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《扬子晚报》自1986年建报以来始终遵循着“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，并且以提升公信力、引导力和影响力，办一张和人民都满意的报纸为己任，一切以报纸为中心，以质量为龙头，逐步形成了信息密集、导向正确、热点集中、可读耐读、服务到位等特色和优势。成为了全国发行量最大的都市报，居世界日报发行量第24位。扬子晚报之所以能够在报业市场的竞争激烈中立于不败之地并且持续做大做强，其根本原因就是它能勇担社会责任，塑造良好的影响力和公信力，从而赢得了现在的成绩，成为江苏发行量最大的都市报，并且因此还建立了属于自己的扬子品牌。

一、相关概念界定

（一）都市报

所谓都市报指的是城市晚报为代表的以城市居民为主要读者对象的综合类或文化、经济、生活类报纸。这些报纸大多是进入90年代后由省委机关报在省会城市创办的子报，或在地市级城市新创办的报纸。都市报是面向城市人群传播，具有明显的市场运行特征，新闻性与服务性并重的综合性市民报纸。［2］

某种意义上来说，都市报实际就是城市报、市民报，它最大的特性就是它的地域性，它只有与城市一起同呼吸共命运，才会有自身的生存和发展，这一点在它的命名中就能体会一二。受众对信息的消费，更需要与他们相近的、平民化的报纸，需要为他们提供尽可能详尽信息的报纸。在这样的情形下，报纸的区域特色越来越明显。一方面，对本城市及自身生存状况的关心使得受众热衷于选择自己所在城市的报纸，而都市报正是以城市为基础的，以百姓生活为主线的；另一方面，因为受众除作为读者以外，其本身也是消费者，他们是广告商牢牢锁定的目标，所以在广告的投人上，广告商更愿意选择都市报这样的占据城市主要市场的报纸，以此更好的抓牢本地市场。当地域优势、投资都得到了满足，这又为都市报提供了发展的契机。

都市报是中国新时期市场经济和城市化时代的产物，是主要面向现代都市人群的区域化综合性市民生活——新闻报，是嫁接了各类畅销报特别是新型晚报的特点和优势之后并在许多方面做了创新和突破而形成的一个全新的报种。它面向市民并彻底走向市场，从满足现代都市人的新闻信息需要出发，以“全心全意为市民服务”为宗旨，全方位、多角度、立体化报道与市民日常生活息息相关的各种新闻和各类信息，为市民提供“信息超市”，以可读性吸引读者，以实用性留住读者。其最突出的二点是“强综合性+大信息量+市井儿”，讲究新闻策划、版面包装、都市时尚以及新闻报道的市民视角和平民意识。［3］本文所探讨的都市报社会新闻其实也就是在这样的环境下，迎合消费需求进行各种扩版、创新的产物，从中就可实实在在地感受到生活方式报道所占据的主导地位。都市报的产生与其所处的消费主义环境有密切的关系，它适应消费主义的文化，对其新闻生产进行相应的改变以适应人们不断变化的需求。

（二）消费主义

消费主义是消费文化的一种重要消费价值观念。实则消费主义指的是一种价值观念和生活方式，它煽动人们的消费激情，刺激人们的购买欲望，消费主义不在于仅仅满足“需要”，而在于不断追求难于彻底满足的“欲望”。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。“消费主义”文化代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。［4］消费主义的盛行，作为社会上层建筑的公共媒介，不可避免地受到经济基础的影响，同时，作为媒介信息接受者的受众，也随之演变为媒介产品的消费者。传播学中的“使用与满足”理论早就指出，受众成员的媒介使用行为，取决于他们所意识到的满意、需求、希望和动机，受众自我意识到的需求越多、越明显，他们使用媒介的可能性就越大。在市场化的情境下，媒介为了适应竞争就必须对市场有所了解，这实质上就是使媒介被迫地满足消费者的需求。源-自-优尔:,论^文'网]www.youerw.com (责任编辑：qin)