网络媒体在热点新闻传播中的舆论导向作用(2)
时间:2016-11-30 21:33 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
网络上一些经过人们“炒作”的新闻点击率很高，但并不是说，这些新闻就能成为“热点新闻”。热点新闻不是人为主观炒作的，而是一种客观存在的事实。之前没有受到大家的关注，是因为没有媒体将之报道出来，一旦被报道挖掘出来必然会引起公众的普遍关注。当然，也不是说所有涉及到社会热点的新闻都叫做热点新闻。热点新闻是深入性、持续性强的报道，不能只看表面，缺乏力度。 近年来，热点新闻不断地被公众认可，同时也得到社会各界媒体的广泛应用，得到了良好的口碑。这和它自身的特点有密不可分的关系。第一，热点新闻具有时效性。新闻之所以受到公众的广泛关注就贵在一个“新”字上。也就说新闻是指已经发生的或正在发生的事件和问题，同样，热点新闻也是如此，热点新闻所报道的就是具有较强时效性的社会热点新闻，热点新闻报道既要及时又要新颖，并且是要对一系列事件进行深入持续性的报道，热点新闻必须具备时效性这一特点；第二，热点新闻具有典型性，这是热点新闻的根本特点。热点新闻报道要将求时效性，并不是说新近发生的所有事件都要进行报道，而是要有目的的选择重点，典型而具有意义的事件来进行深入报道。例如，校车安全问题事件事关国家下一代青年的健康成长，一经报道，引起全国乃至全世界的共同关注。这类事件就是典型的社会热点，必然会引起社会的关注；第三，热点新闻具有新闻性。热点新闻存在之必然性在于它是社会发展的必然要求，社会需要热点新闻来满足受众的听觉、视觉。热点新闻报道的新闻价值较高，具有新闻性，它渗入到群众生活中的点点滴滴。热点新闻通过媒介平台传播形成一种新闻舆论，对受众起到舆论引导作用。 （二）舆论导向概述 “舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分。” 舆论是舆论导向的根本前提，舆论能发挥舆论监督功能，影响和监督社会，但还要有方向的进行引导，这就为舆论导向的产生和发展奠定了扎实的基础。舆论导向是运用舆论来引导人们的生活，操控人们的意识，并使之按照社会既定的路线、方针、政策进行社会生活的一种传播行为。舆论导向也可以称为舆论引导，它可以就社会的某种舆论现象进行评价，也能对舆论进行制造，舆论导向是社会不可或缺的度量衡，是衡量一个社会是否前进发展的标准。同时，舆论导向也是一把双刃剑。正确的舆论导向，利国利民，能对社会产生带动进步的影响。错误的舆论导向，祸国殃民，会对社会造成阻挠滞后的后果。舆论导向事关国家的政治、经济等方面，切实联系着人民最根本的利益问题，所以我们应该高度重视，使舆论导向保持正确性发展。坚持正确的舆论导向，关键就是要坚持性原则。坚持性原则，要始终坚持我的思想路线，与我的方针、政策保持一致，为社会的发展增光添彩。 在趋于多元化、一体化发展的社会，大众传播媒介具有舆论监督、舆论引导的功能，而作为新媒体时代更有发展优势的新兴媒体—网络媒体，自然也不例外。网络媒体是当今时代新兴媒体中的佼佼者，初绽光彩，相较于传统媒体拥有更多优势，成为和人民的喉舌，拉近和人民群众的关系。网络媒体的出现，很大程度的便利了舆论的传播。网络媒体高效运作，为人民群众关心国家大事提供广阔的空间。网络媒体作为人们生活中重要的组成部分，是人们获得信息，为人们传递信息的主要渠道之一。网络媒体登上时代的舞台，成为主流媒体后，是舆论的掌舵者。网络媒体的舆论导向作用也愈来愈显著。同时，舆论导向在网络媒体身上得以正确的发挥，是人民群众的呼声和愿望，才是顺应发展大势。探寻舆论导向发展的正确途径，完善舆论导向功能，有利于网络媒体的发展成长，更为促进社会和谐发展带来正面影响和积极作用。 (责任编辑：qin) |