公益广告的舆论社会引导功能+论文摘要+问题策略(3)
时间:2016-11-30 21:43 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（三）把握社会热点，增加舆论的关注度 整个社会是不断发展变化的，我们并不知道下一秒会发生什么，唯一能做的把握现在。公益广告恰恰是我们把握社会热点的平台，它还原事件真相，让更多的人了解事实，关注事实。 2008年汶川地震期间，各个媒体都尽其所能，大量地刊播“抗震救灾”公益广告，从视觉上听觉上让我们更加直观地了解震后的四川是一个什么样的景象，呼吁人们团结起来进行爱心救助，鼓励生者坚强的活下去。“抗震救灾，众志成城”，“一线生机，百倍努力”等公益广告语，使汶川地震在一段时期内成为全社会关注的焦点。同时，通过公益广告的引导，令我们感到了肩上沉甸甸的社会责任，使我们自觉地为救灾贡献一份力量。 （四）善用名人效应，提升舆论的影响力 在许多公益广告中，我们经常能看到很多名人的身影，像濮存昕，成龙，姚明、刘欢等，都经常参与公益广告的拍摄，他们利用自身在社会上较大的公信力和感染力，使公益广告发挥其更强大的舆论引导作用。 姚明曾参与拍摄过一则关于关爱艾滋病患者的公益广告。NBA球员约翰逊说自己是一名艾滋病患者，姚明平静说明：“你不会因为拥抱，或握手，或者跟朋友一起吃饭而得艾滋病。不要害怕，不要歧视。”画面接着出现姚明和约翰逊坐在在一起自然的用餐聊天的场景。最后姚明倡议：“请关怀艾滋病患者，了解更多预防艾滋病的知识和信息。”画面以“红丝带”定格。在姚明以身作则强大的感召力下，受众也就更容易接纳艾滋病患者了。 二、当前公益广告舆论引导的方向 公益广告涉及的范围很广，内容很多，包含了社会的方方面面，哪里有社 会不良现象的产生，哪里有社会情怀的诉求，公益广告就会第一时间站出来，为人们除恶扬正，指路亮灯，有了适宜的舆论进行引导，我们前进的阻力就会减少很多。目前社会上的公益广告大致分五个舆论引导方向。 （一）贯彻政国策 在我国，大众传播媒介是政机关的耳目喉舌，为政治服务是其最鲜明的特点。作为与国家大政方针的有力传播者，媒介传递的各种信息都有舆论导向作用，公益广告也不例外。当前，公益广告日渐走向多元化，它们开始以富有创意的内容和形式，把各个时期与国家制定的或急需宣传的政策推广出去，让每个社会成员都及时了解国家动向，并乐于接受，响应国家的号召。在国家制定“计划生育”和“男女平等”基本国策以来，“少生优生，利国利民”、“男孩女孩一样强，长大都能做栋梁”等公益广告宣传语陆续推出，尤其在偏远落后地区，墙面上，广播中，到处都能见到此类公益广告的身影。自此之后，国家人口自然增长率明显下降，社会上男女不平等现象也有所缓解，可见，公益广告在宣传政国策方面有很强大的舆论引导作用。 （二）宣传民族文化 我们中华民族有着悠久璀璨的文明史，老祖宗给我们留下了大量优秀的民族文化、传统习俗和风土人情，等待着我们去继承去发扬。“自2008年3月3日起，中央电视台广告部推出节日、节气系列主题公益广告，以月为单位，选择当月最有意义的节日或传统节气为主题制作公益广告。” 春节前夕播放的是以“春节”为主题的公益广告，广告语“这是我们的节日，春节”。该系列公益广告积极向大众普及宣扬中国传统的节日、节气，旨在让我们把应该永远坚守的仅属于我们自己的传统一代代地传承下去。央视还积极播放宣传祖国大好河山的公益广告，旨在激发我们的爱国之情。 (责任编辑：qin) |