电视台品牌定位现状分析
时间:2016-11-30 21:49 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 电视台品牌定位现状 “所谓电视台的品牌定位，是指电视台根据目标受众群的需求偏好，为一种电视栏目或一项服务设计并塑造一个特定的形象，通过各种宣传方式把这个品牌形象传达给大众，从而使这一品牌在受众群心目中确立一个理想的位置。” 首先，在媒体市场发展的近几年，从央视到各个省级频道，都在探索电视台品牌定位的方向，几乎所有的省级电视台都有了自己的品牌定位，整体看来百花齐放，灿烂夺目。可是真正让我们熟悉的电视台好像总是只有那么几个，大部分的品牌频道都只是我们手中的遥控器快速切换时的主角。即使有一两个节目能让人眼前一亮，也只是瞬间让我们想起好像是某电视台的某个节目，越来越多的同质化节目的出现，更是让这些电视台一直在走下坡路，失去了竞争的能力，连自身的发展也举步文艰。 其次，我们可以发现，很多的电视节目在取材和定位方面越来越大众化，更加重视体现人文情感。一些电视台的品牌定位中也存在着大量的问题，如很多节目的风格越来越低俗化，节目的文化底蕴和精神境界也待进一步的提高，相当一部分节目更是不了解他们的受众群体到底是谁，从事什么工作等等。 当然也有那么一些电视台，他们的品牌定位，一直都是街头巷尾人们津津乐道的话题。比如江苏卫视的品牌定位是“情感中国”、湖南卫视的主打定位是“快乐中国”、浙江卫视的则是“中国蓝”等等。特别是近几年来迅速发展的浙江卫视，更是通过精而准的品牌定位一举成为品牌级电视台。针对这一现状，各个电视台要拥有准确的品牌定位就显得更为重要了。4080 (责任编辑：qin) |