微博对传统媒体新闻的影响研究(2)
时间:2017-04-30 09:38 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）微博已成为传统媒体新闻内容创新的突破点 传统媒体新闻从微博上搜索热点事件作为新闻话题，微博也就成为了传统媒体新闻的消息来源，并对事件进行全面报道，使受众及时全面地了解热点话题。搜集微博上网友的信息和评论，以及微博达人对热点事件的评论，组成新闻报道的内容，进行更加深入、全面的报道，使受众在了解信息的同时，也了解了社会舆情。新闻工作者使用微博更加全面地了解热门话题，充实新闻内容。其次，吸收微博社会化的语言表达方式，使传统媒体新闻的节目内容更加生动、富有亲和力，有利于受众更加主动的参与新闻话题的讨论，密切了与受众之间的关系。 （二）微博已成为媒体与受众深层互动的新渠道 传统媒体与受众的互动方式有不足之处，采用电话和短信的互动方式，不仅互动面窄，而且成本较高。以短信为例，是一种点对点的互动方式，不容易全面的搜集受众对某一事件的意见。新媒体环境下，人们通过微博分享身边的事儿，发出自己的声音。媒体在微博上征询话题，或在微博上举办活动，让受众参与其中，进行讨论。充分利用微博私信功能，与受众进行深入的意见交流，获得更全面的信息。受众也可以利用微博这一功能，把自己的观点反馈给媒体。例如，在传统媒体栏目播放期间，节目会设置相应的微博热议话题，征求博友意见。对于反馈的信息，也将作为新闻报道内容的一部分，让受众全面了解各方面的意见。媒体对受众反馈意见进行筛选的同时，回应意见反馈，吸引受众主动参与，沟通交流，从而更深入的去报道新闻。根据受众的意见反馈，也有利于获得新的报道题材。 （三）微博已成为分流传统媒体新闻受众的新平台 微博即时通讯功能非常强大，在任何地方，只要有手机在手，就可以随时更新微博的内容。在生活中出现的突发性事件，用简短的语言表达方式在微博上发表，其特点能够使信息具有现场感，也拥有更强的时效性，并使其比传统媒体更具有优势。同时，微博草根化的特征，且广泛分布在手机、计算机等多个平台上，受众在选择信息方面也具有更多的主动性，受众可以根据自身的兴趣爱好，对微博上所发布的信息进行分门别类，从而决定是否“关注”某一用户；微博内容简短，为140字左右，技术门槛低；在连接网络的前提下，可以随时随地发布信息，一些热门事件中，其信息发布速度超过传统媒体。微博这一新兴媒体，简短的标题，简洁的内容以及各式各样的信息等，适应了受众“扫描式”阅读的习惯，因此具有很多受众。微博在一些热点事件的推进过程中，抢在传统媒体新闻媒体之前，发布最新动态。如2012年“表叔”杨达才事件到李某某涉嫌轮奸事件，大致经历事件发生—微博爆料—网络热议—媒体跟进的发展过程。抢先发布图片和文字，吸引大量受众关注热点事件。受众使用微博在获取信息方面，拥有更大的主动性，关注自己喜欢的新闻，主动性增强。因而拥有大量的受众，成为分流传统媒体新闻受众的又一新平台。 二、微博对传统媒体新闻影响的表现 微博这一新媒体对传统媒体新闻的影响日益突出，不仅表现在对传统媒体新闻内容的影响，还表现在信息来源、报道风格、播出平台等方面。通过总结这几个方面的影响，更深入的了解微博在传统媒体新闻发展过程中所起到的作用。 （一）丰富信息来源，加快新闻时效性 微博的个性化特征是随时随地分享身边的新鲜事儿。微博使用者把自己所见所闻，编辑成140字左右的帖子，通过手机、计算机等媒体平台发表。特别是在各类突发性事件中，微博的巨大能量被显现出来。微博用户以传者身份把突发事件以“零时差”的方式在微博上传播。2010年8月7日，甘南藏族自治州舟曲县突降强降雨，导致泥石流发生。大学生王凯在泥石流发生期间，携带相机和手机，奔走在灾难现场，把泥石流灾难对人们生产生活造成重大破坏的状况，各种救灾场面，拍成视频、照片在微博上直播，其他用户也加入转发、评论。使更多人了解泥石流对舟曲造成的巨大冲击。也给主流媒体报道泥石流灾情提供了素材。媒体一方面在微博上搜寻新闻线索，通过微博上的“热门话题”、“热门微博”、“周边的微博”，来查看有价值的信息来源，除线人提供线索，新闻工作者凭借着新闻敏感性在日常生活中发现新闻线索之外，微博丰富了新闻线索。同时，微博的快速便捷，超越了传统媒体新闻。传统媒体新闻借助微博的这一特点，用于自身新闻的传播，加快了时效性，在竞争日益激烈的媒介市场中获取优势。微博的“热门话题”、“私信”等功能，使记者更迅速的获得新闻线索，节省了采访时间，缩短新闻的生产时间，为传统媒体新闻的快速播报提供了保障。另外，新闻工作者把传统媒体新闻的内容在微博上发布，使受众及时了解新闻事件，也使传统媒体新闻在更广泛的受众间进行传播，加快了传统媒体新闻传播的时效性。 (责任编辑：qin) |