浅谈我国电影植入式广告营销的问题和策略(3)
时间:2017-05-01 22:51 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
二、我国植入式电影广告营销的形式和效果 （一）目前我国电影植入式广告的营销形式 目前国内的电影市场之中存在存在许许多多的广告植入形式，但是最主要的是以下四种营销形式，场景植入营销、形象植入营销、道具植入营销、台词植入营销，本文分别加以分析。 1.场景植入营销 将一个地点在不知不觉之中融入电影之中，起到宣传的作用，场景植入属于隐性植入的一种方式。例如在电影《北京遇上西雅图》之中，我们可以很清楚的看到汤唯带着孩子和男主角相遇在了上海的东方明珠塔之上，这便是场景植入的一种形式。《非诚勿扰》播出后引发了内地观众去海南旅游的热潮，在电影之中，拍摄的主要场景都在海南，暖暖的夏日、美丽的沙滩、辽阔的海景共同描绘了一幅轻松的画面，海南热带的美丽风光给予观众盛大的视觉盛宴。影片结束后，许多影迷便制定了去海南旅游的计划，海南旅游热潮的兴起很大一部分要归功于《非诚勿扰》。 2.形象植入营销 在电影《飞鹰》之中，给我们留下了深刻印象的无疑是那款超炫的玛莎拉蒂跑车，作为代言人的任贤齐无疑是最合适的植入人选，不仅仅因为他的气质和外形与这款跑车及其相搭，更加重要的是跑车穿插了整个电影情节，广告植入毫无生硬之感。在电影中，这款车虽然露脸不算多，但是每次露面都伴随着精彩的动作场面，主角配合电影将这款车本身的运动本性以及优秀的驾驶感受淋漓尽致的展现给观众。电影播出后，玛莎拉蒂跑车在中国跑车市场上的形象更加鲜明，市场定位更加准确，它在中国的销量也一路上扬。 3.道具植入营销 在电影《手机》之中出现了大量手机品牌，其中以摩托罗拉手机为线索，组织了整个电影的构成。电影中，国际影星范冰冰向观众全方位的展示了摩托罗拉手机的性能，完美的录音功能、清晰的拍照功能、精准的全球定位功能等等。这次广告的植入并没有用拙劣的特写手法，而是顺应情节的发展，以常见的事实和生活方式将摩托罗拉手机通入电影中。大篇幅的广告无疑是对广告主的热情回报。摩托罗拉手机的完美性能也同样吸引了中国的观众，它的销量依然稳步增长着。这些广告的成功植入对摩托罗拉手机巩固中国手机市场销售的龙头地位起着重要的作用。 图1 2004年中国手机品牌市场占有率 由上述图表可知在2004年摩托罗拉手机在中国手机市场上的占有率为9%，相较于2003年增长了2%，由此不难看出此次植入式广告的成效极为显著。 4.台词植入营销 在益达公司推出的微电影《酸》《甜》《苦》《优尔》四个系列之中，我们记住了四句台词。（1）关心牙齿、更关心你！（2）嘿，你的益达！不，是你的益达！（3）不管酸甜苦优尔，总有益达！（4）关爱牙齿、饭后嚼益达！这些台词树立了益达时尚、健康、清新的形象，并且获得了观众的认可。益达口香糖已经成为中国口香糖第一品牌，占据中国木糖醇口香糖市场的百分之七十以上。 图2 观众对益达微电影植入的广告的认可度 在表2中认为这次广告很不错的占46.15%，认为一般的占据40.38%,认为不好或者没有听说过的只有13.46%。广告深入几乎87%的人群之中，益达能成为中国木糖醇口香糖的第一品牌实至名归。 （二）目前植入式电影广告营销的效果 目前国内植入式电影广告的许多的问题但是大的方面看，电影广告市场欣欣向荣，无论是大制作的国产大片还是小制作电影，植入式广告都以高回报令广告主们心满意足。下面我们以实例为证对植入式电影广告的营销效果进行细致的讨论。 (责任编辑：qin) |