老年电视节目发展策略研究(5)
时间:2016-12-03 16:31 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
如大连卫视的《霜叶集》栏目，作为一个完全型老年电视节目，它在栏目宣传上没有和其他任何媒体交流合作，把节目封闭在一个独立的世界中，只靠在固定时段播出广告的收入等来文持节目运作，导致其最后停播。 相反，同是完全型老年电视节目的上海卫视《精彩老朋友》栏目，自2005年播出以来，在注意节目内容创新的同时，也意识到节目需和其他媒体交流合作的重要性。其先与出版社联手，出版了《精彩老朋友》系列图书，讲述不同阶层老年人的精彩故事，后又与各大网站联合，推出《精彩老朋友》网络直播，网上报名，网友投票，并开通网络反馈板块等，通过不同媒体的宣传让更多人知道了《精彩老朋友》节目。在节目内容上创新，节目传播上注意加强自身和其他媒体的交流合作，使得《精彩老朋友》栏目开播八年来收视排名仍居老年电视节目前列，并不断扩大自身的知名度和影响力。 三、社会老龄化背景下电视媒体的发展策略 笔者在上文中提到在老年电视节目的发展存在着节目数量少，播放时间短，类别少，内容单一，主持人缺乏人文关怀等一系列问题。如何在社会老龄化的大背景下找到积极的应对策略，以优秀的老年电视节目对老年人产生正面影响，让他们拥有乐观、幸福的晚年生活，从而促进社会的健康发展，是电视从业人员面临的一道难题。下面笔者将提出几点自己的建议，以求对老年电视节目的发展有所帮助。 （一）增加节目数量，延长播放时间 上文中提到老年受众是电视媒体忠实度高的观众，由于老年人视力听力等身体条件的限制，看电视比报纸杂志更方便老年人生活中对讯息的获取，因而我们既要认识到电视媒体对老年人晚年生活的重要性，又要了解我国当前老年电视节目的数量远不能满足我国老龄化社会中日益增多的老年人对电视节目的需求，从而增加老年电视节目数量。 而在节目播放时长上，老龄受众收看电视的理想时段一般集中在上午8:00-9：00，夜晚19:00-21:00之间，所以老年电视节目的播放安排要充分考虑到老年人的作息规律，在适当延长老年电视节目播放时长的同时，增加“黄金时段”老年电视节目的播放比重，提高老年电视节目的“非主流”地位。 （二）增强老年电视节目服务功能 老年电视节目的制作不仅要在数量上有所突破，更要在质量上有所提高。切实办好老年电视节目关键是要以服务为本，通过节目体现对老龄受众的诚挚关心。增强老年电视节目的服务功能，主要可以分为增强教育服务和精神服务两个方面。 如今我国老龄受众知识水平普遍提高，老年人对电视节目教育服务功能的需求日益迫切，老年人虽然随着年岁增加，渐渐远离工作岗位，但并不意着从此不再了解新鲜事物。相反，正因为老年人长居家中，时间充足，适当的学习充电更能丰富其老年生活，避免老年人与现实脱节。电视媒体作为老年人接触最多最方便的媒体完全可以发挥自己老年大课堂的优势，使老年人安享晚年的同时也能了解天下大事，学到新东西。比如《百家讲坛》节目，收视观众中老年群体占很大一部分，节目中学者们以通俗易懂的形式把许多晦涩的知识传播于观众，老年人通过观看这些节目，多思多想，寓教于乐，扩充了自己的知识面。 除了旨在加强教育服务的节目外，亦需要创办加强精神服务类的老年电视节目，目前我国这类节目较少，主要集中于《音乐传奇》和《梨园春》这样的老年音乐、戏曲节目。事实上传媒从业人员可以针对老年人生活中存在着的：邻里关系不和谐，与儿女关系淡漠，“空巢老人”数量日益增多，老年再婚等问题，创办真正关心老年人精神和情感世界的节目，从而增强老年电视节目的精神服务。 (责任编辑：qin) |