三全食品公司营销策略研究+SWOT分析(4)
时间:2017-05-11 22:36 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2.三全食品公司的劣势 （1）生产中新技术，新工艺的运用不多； （2）债务比较多，使企业流动资金比较少； （3）不能充分利用资源，资源浪费比较严重。 3.消费者分析 速冻食品方便快捷的特点深受广大消费者的喜爱，速冻食品符合国民的饮食习惯，满足各个年龄阶段人群对美食的追求。随着生活水平的不断提高，家电逐渐进入了平常百姓人家，网络的普及也让消费者加深了对速冻食品的认识。三全可以借此改变消费者的习惯，进入国民的视野；连锁超市的迅速发展，使人们逐渐走向超市购物，这也就有利于速冻食品销量的增加；随着生活节奏的加快，速冻食品的消费群体由家庭消费转向了外出人群，这有利于速冻食品行业开拓新的领域。 根据SWOT分析，三全食品公司应加大品牌推广力度，在全国范围内塑造品牌形象；加大高端市场的开拓力度，充分利用现有的资源，传播三全的文化；加强管理力度，完善企业的培训、考核、奖惩制度；对产品实行差异化战略，加大新产品开发力度；尽可能投入广告经费，提高企业的名誉；积极改进产品的销售渠道策略，实现企业经济效益最大化。 (责任编辑：qin) |