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摘要：当报纸、电视、广播和杂志这四大传统媒体传递产品和品牌信息每况日下时，网络成为了新的营销战场。根植于网络发展出的微电影，越来越受广告主的青睐。同时由于多种因素的影响，普通广告已经慢慢开始无法满足广告主进行情感营销的需求。利用微电影广告进行情感营销成了近来的热门首选。微电影广告作为广告的一种新形式，它有着不同于普通广告的情感营销方式。本文从微电影广告中的情感营销出发，探讨微电影广告如何进行情感营销，以及在这过程中所出现的问题，最终提出解决策略，并对未来微电影广告中情感营销的发展趋势进行展望。62520

毕业论文关键词：微电影，微电影广告，情感营销

Abstract: The case that the product and brand messages passing through the four traditional media like newspapers, television, radio, magazines is not that good, so network has become the new marketing battlefield. Micro-film, rooting in network, is increasingly favored by advertisers. Due to many factors, general advertising is unable to meet the advertisers’ emotional needs of marketing. Using the micro-film advertising to start emotional marketing becomes the recent Top Picks. Micro-film advertising is a new form of advertising. Its emotional marketing strategy is different from other advertising. This article starts from micro-film advertising and emotional marketing in advertising to investigate how micro-film advertising starts emotional marketing and what the problems and the solutions in this process. At the end of this article, it shows the future development of emotional marketing in the micro-film advertising.

Keywords: Micro-film, micro-film advertising, emotional marketing

一、引言4

二、微电影广告概述4

（一）微电影广告的内涵及特点4

（二）微电影广告的发展现状4

三、广告中情感营销概述5

（一）情感营销的定义及特点5

（二）广告中情感营销的发展现状6

四、微电影广告中情感营销的具体运用6

（一）广告主题的确切凝练6

（二）真情实感的深刻表达7

（三）声音元素的完美契合8

五、微电影广告中情感营销存在的问题9

（一）情感营销强度太大9

（二）情感营销形式不够多样 10

（三）情感与产品无直接联系 10

六、微电影广告中情感营销存在问题的原因 10

（一）太过追求广告主的经济利益 10

（二）未充分发挥媒介特性的优势 11

（三）对受众的需求把握不够准确 11

七、微电影广告中情感营销的实现策略 11

（二）营销合理适度，注意深度营销 11

（一）发挥媒介优势，丰富营销形式 12

（三）把握受众需求，加深情感关联 12

八、微电影广告中情感营销的发展趋势 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16

一、引言

一方面，随着社会发展，时代呈现碎片化特征，而诸如微博、微信等“微”事物开始进入我们的生活。我们处于这样一个微时代。微电影广告也在这样一个时代背景中应运而生，在近年得到了大量的关注。另一方面，由于情感营销能够与消费者建立情感上的沟通，因而被诸多广告主广泛使用。在这样的前提之下，利用微电影广告进行情感营销也开始成为热潮。但是，这样的营销方式发展历程较短，经验不足，为了使其健康良好发展，需对其进行详尽分析。只有这样，才能让微电影广告的情感营销得到良性发展。

二、微电影广告概述

（一）微电影广告内涵及特点

当今社会进入了一个“微”时代，诸如微博、微信、微话题等发展迅速。那么同传统广告相比，显得较为新鲜的微电影广告又是什么呢？微电影广告，是指时长在30分钟以内，采用电影语言，为宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的广告作品。[1]在本质上，微电影广告仍然是属于商业广告。微电影广告利用电影的表现技法，将广告信息融入进电影的内容中，增强了广告信息的故事性，并且能够在深度上推广产品或品牌的形象和内涵。此外，处于短暂休憩间隙或移动状态的年轻受众是微电影广告的主要传播对象。 (责任编辑：qin)