毕业论文移动版

    互动之势，技术加创意成为手机客户端广告核心竞争力。互联网行业普遍认为，手机不仅是信息平台，而是链接各信息节点的核心枢纽。移动广告业不仅仅是基于移动端发布品牌信息，更多的是要形成互动体验和话题传播，形成消费者与品牌信息网链接的入口，从而让消费者与品牌有着更加直接、多元、有趣的交互体验。

    比如在AR增强现实技术上，日本App应用butterfly就被奉为典范：这款App将游戏与营销活动结合，将消费者被动接受传单变为主动参与。打开App就可以捕捉蝴蝶，而每一只蝴蝶都是不同品牌商的优惠券，同时，这些蝴蝶非常漂亮，让人忍不住想要收集。设计精美、形式新颖并且能为用户带来切实的利益，是这款App成功的秘诀。实际上，在新奇骏最新的新车“开挂”发布会、百事可乐“好莱坞幻想”式公交车广告等最新的营销传播中，技术与创意的完美融合都给消费者留下了深刻印象，并引发社会化媒体的二次传播。文献综述

在移动广告与电视广告的结合上，雪佛兰超级碗营销也值得我们学习。为了从50个广告商中脱颖而出，雪佛兰开发了一款名为Chevy Game Time的App。比赛期间，每次雪佛兰的广告播出时，用户都可以在App上回答问题来赢取奖品，然后把答案分享在Twitter或者Facebook上。此外，每个App用户都可以获得一个特殊 “车牌”，如果你的车牌在广告里出现，那么你就可以获得一辆车作为奖品。比赛当天，有70万App用户参与了实时互动，几乎所有的用户至少都看了该广告三遍，先是在电视上，然后是在YouTube上，最后是在App上。