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摘要：近年来，随着时代的发展，各种新型媒介不断出现，新媒体的快速便捷给报纸的发展形成了较大的冲击，很多人开始探讨报纸在新时代的生存之路。在不断的探索过程中，报业经营者们发现，报纸品牌对于报纸的生存与发展具有着十分重要的意义。本文以《南方周末》为例，从《南方周末》的品牌特色出发，探究报纸品牌塑造的作用，并对于如何塑造品牌提出一些参考性的意见。65934

毕业论文关键字：报业品牌  《南方周末》  深度报道  特色栏目

Abstract：Recent years, with the development of times, a variety of new media continue to emerge. The speediness and convenience of these new media cause enormous impact on the newspaper’s development. A lot of people begin to discuss the way of the survival of newspaper in the new era. In the process of constant exploration, the newspaper industry operators found that the newspaper brand has the extremely vital significance for the survival and development of newspaper. In this paper, the author takes the “Southern Weekend” as an example, from the brand characteristics of “Southern Weekend”, try to explore the role of newspaper brand building and put forward some reference opinions about how to shape the newspaper brand.

Keywords：The newspaper brand    《Southern Weekend》    In-depth reports    Characteristic column

目录

一、报业品牌的概念 5

二、品牌个性塑造的作用 5

（一）增强报纸竞争力 5

（二）影响报纸广告经营 5

三、南方周末品牌特色 6

（一）注重深度报道 6

（二）打造特色栏目 6

（三）塑造形象广告 7

四、报纸如何塑造个性品牌 7

（一）靠精准的市场定位吸引受众 7

（二）靠优秀的质量巩固品牌地位 9

（三）与新媒体融合保证品牌传播 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

一、报业品牌的概念

董天策在《中国报业的产业化运作》中提出，“报纸品牌就是报纸的标识、品质、网格、特色以及自身文化等要素的综合，与其他报纸形成明显差异，为相当数量的读者认同、追逐、偏好、忠诚，以独有形象获得良好的口碑［1］。”从此定义中可知，报业品牌包括报纸的版面、内容、栏目、风格特色等多个方面，是报纸应着力追求的无形的资本，是培养受众忠诚度的重要因素，报纸的品牌对受众有着莫大的吸引力，受众是否选择报纸与该报的品牌息息相关。

二、品牌个性塑造的作用

品牌所蕴含的力量是人们难以想象的，正如美国的戴维﹒阿克在《管理品牌资产》中说过：“人们经常购买熟悉的品牌，因为熟悉的品牌使其感觉非常舒服。同时往往认为熟悉品牌的可信度要高些，而且熟悉的品牌说明企业在一如既往地从事商业活动，熟悉品牌的质量有保证。与不知名的品牌相比，人们往往愿意选择那些已被识别的品牌［2］。”品牌个性塑造在企业经营中有着举足轻重的地位，同样，报业品牌塑造在报纸经营中也发挥着重要的作用。对于报纸来说，建立一个知名的、有特色的品牌，是其获得一定受众群的关键。论文网 (责任编辑：qin)